统计周期：2026年6月1日-6月30日 | 数据检索 2026-07-14 19:03（北京时间）版权所有：先进舆情智能体
6月报告监测的123个对外传播账号，分属四类机构主体：中央媒体（24个账号）、地方国际传播中心（66个账号）、外交部及驻外使领馆（18个账号）和其他机构（15个账号）。先进舆情智能体使用的传播力指数（NRI）采用四维加权算法：浏览量40%、互动量30%、内容产出15%、粉丝增长15%（首期按三维等比归一），从机构综合传播力与单账号传播力两个维度展开分析。四组账号在传播规模、互动效果和传播策略上呈现出显著的结构性差异。本篇将聚焦机构综合传播力与单账号传播力，分析不同机构与账号在海外社交媒体平台的实际表现。期按三维等比归一），分机构综合传播力、账号传播力、月度爆款视频、月度图文爆款四个板块
各组传播力对比：央媒贡献主要流量，地方账号数量占比高分组统计中央媒体 / 地方国传中心 / 外交部（驻外使馆、发言人）/ 其他 四组分开统计（NRI 全局归一，可横向对比）
| 分组 | 账号数 | 总浏览量 | 总互动量 | 月产内容 | 平均NRI | 浏览占比 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 中央媒体 | 24 | 8,114万 | 360万 | 10,229 | 65.3 | 57.3% |
| 地方国传中心 | 66 | 4,297万 | 382万 | 4,389 | 58.8 | 30.4% |
| 外交部（驻外使馆、发言人） | 18 | 1,474万 | 38.9万 | 1,157 | 46.7 | 10.4% |
| 其他 | 15 | 269万 | 30.9万 | 1,289 | 50.0 | 1.9% |
浏览量呈”倒金字塔”结构。 中央媒体以24个账号（占总数19.5%）贡献了57.3%的总浏览量，是地方国传中心的两倍。中央媒体、地方国传中心、外交部和其他四类机构的浏览占比为57.3%∶30.4%∶10.4%∶1.9%，呈现逐级递减的格局。地方国传中心以更多账号实现了较高的互动量。 66个地方国传中心账号的总互动量为382万，略高于中央媒体24个账号的360万。这一反差表明，地方账号虽然浏览规模不及央媒，但互动表现不弱，可能与平台结构和内容类型有关。外交部账号呈现”高浏览、低产出”特征。 18个外交账号的月产内容仅1,157条，远低于中央媒体的10,229条和地方国传中心的4,389条，但总浏览量达到1,474万次。这意味着外交账号以较少的内容产出获得了可观的传播覆盖，单条内容的平均传播效率较高。“其他”组传播体量有限，但平均效率不低。 15个其他机构账号的平均NRI为50.0，高于外交部的46.7，说明部分非主流机构账号在垂直领域具备有效的传播能力。
央媒：CGTN断层领先，“一超多强”格局稳固
10机构 / 24账号 · 列有发帖 8 家（零帖 2 家见指数节说明）总浏览 8,114万 ｜ 总互动 360万 ｜ 月产 10,229 ｜ 平均NRI 65.3 ｜ 浏览占比 57.3%
| 排名 | 机构 | 浏览量 | NRI |
|---|---|---|---|
| 1 | CGTN（中央广播电视总台） | 3,757万 | 100.0 |
| 2 | 中国日报 | 1,152万 | 94.3 |
| 3 | 新华社 | 1,599万 | 92.8 |
| 4 | 人民日报 | 1,247万 | 89.5 |
| 5 | 中国新闻社 | 148万 | 85.4 |
| 6 | CICG（外文局） | 175万 | 77.6 |
| 7 | 中国青年报 | 36.9万 | 68.7 |
| 8 | 光明日报 | 1,230 | 45.2 |
CGTN以NRI 100.0位居机构首位，是唯一满分机构。其总浏览量达到3,757万，占全部123个账号总浏览量的26.5%，仅CGTN一家机构的浏览量，就超过了整个外交系统全部账号浏览量（1,474万）的两倍以上，也接近地方国际传播中心总浏览量（4,297万）的九成。前三名NRI得分均在90分以上，形成”第一梯队”。 CGTN以100.0的满分领跑，中国日报（94.3）和新华社（92.8）紧随其后。三家合计贡献了中央媒体总浏览量的80.5%。第四名人民日报（89.5）与前三名存在明显落差。 人民日报虽然浏览量达1,247万次，但互动量仅21.1万，远低于CGTN的153万和中国日报的101万，反映出受众参与度的差距。第五至第八名形成”长尾”。 中国新闻社（85.4）、CICG（77.6）、中国青年报（68.7）和光明日报（45.2）的NRI得分逐级下降。头部CGTN与末位光明日报的差距超过一倍。CGTN的核心优势在于多平台、多账号的协同布局。 5个监测账号覆盖YouTube（3个）、X/Twitter和Facebook，其中CGTN主账号和CGTN Europe分别以1,348万和1,347万的月浏览量占据账号传播力榜单的前两位，形成了”双引擎”格局。
地方国传：北京“一骑绝尘”，区域分化显著
32机构 / 66账号 · 列有发帖 31 家（零帖 1 家见指数节说明）总浏览 4,297万 ｜ 总互动 382万 ｜ 月产 4,389 ｜ 平均NRI 58.8 ｜ 浏览占比 30.4%
| 排名 | 机构 | 浏览量 | NRI |
|---|---|---|---|
| 1 | 北京 | 2,168万 | 89.9 |
| 2 | 福建 | 283万 | 83.8 |
| 3 | 江西 | 573万 | 82.8 |
| 4 | 江苏 | 348万 | 81.7 |
| 5 | 浙江 | 128万 | 80.2 |
| 6 | 陕西 | 302万 | 79.6 |
| 7 | 上海 | 154万 | 78.9 |
| 8 | 山东 | 91.6万 | 78.1 |
| 9 | 辽宁 | 36.0万 | 77.2 |
| 10 | 重庆 | 34.2万 | 76.1 |
| 11 | 安徽 | 28.4万 | 72.9 |
| 12 | 新疆 | 19.5万 | 71.3 |
| 13 | 吉林 | 69.3万 | 70.1 |
| 14 | 内蒙古 | 15.9万 | 70.1 |
| 15 | 河北 | 4.4万 | 65.4 |
| 16 | 四川 | 6.7万 | 65.1 |
| 17 | 海南 | 1.8万 | 60.0 |
| 18 | 贵州 | 1.8万 | 59.0 |
| 19 | 广东 | 8,390 | 57.4 |
| 20 | 宁夏 | 26.4万 | 53.8 |
| 21 | 河南 | 1.1万 | 51.6 |
| 22 | 深圳 | 7,662 | 50.1 |
| 23 | 甘肃 | 6,547 | 49.5 |
| 24 | 湖南 | 3,028 | 49.3 |
| 25 | 云南 | 1,384 | 48.1 |
| 26 | 湖北 | 1,740 | 42.3 |
| 27 | 天津 | 1,370 | 39.1 |
| 28 | 西藏 | 422 | 39.1 |
| 29 | 广西 | 214 | 32.3 |
| 30 | 青海 | 30 | 23.6 |
| 31 | 山西 | 0 | 3.0 |
北京以2,168万次浏览量和89.9的NRI高居地方榜首。 这一成绩主要得益于其X/Twitter账号@VisitBeijingcn单月获得2,105万次浏览，形成了”单平台爆款驱动”的传播模式。北京的浏览量不仅远高于其他省份，甚至超过多家中央媒体机构，在地方国际传播中形成了明显领先优势。地方传播力呈现明显的”三梯队”格局：
- 第一梯队（NRI≥80）：北京、福建、江西、江苏、浙江，5家机构NRI均在80以上，是地方国传中心的主力阵容；
- 第二梯队（NRI 70—79）：陕西、上海、山东、辽宁、重庆、安徽、新疆、吉林、内蒙古，9家机构NRI在70至79之间；
- 第三梯队（NRI<70）：河北至山西，17家机构NRI低于70，部分账号月浏览量不足万次。
头部与尾部差距悬殊。 北京（NRI 89.9）与山西（NRI 3.0）之间的NRI差距达到近30倍。排名前十的机构NRI均在76以上，而排名后十的机构NRI多在50以下，地方国传中心内部的发展不均衡问题突出。不少地方账号仍停留在基础运营阶段，在内容质量、更新频率和海外传播效果方面还有较大提升空间。浏览量与互动量并非线性相关。 山东浏览量仅91.6万次，但互动量达44.8万，互动比接近1∶2，远超多数机构，其Facebook账号在粉丝互动方面形成了一定优势。
外交部系统：发言人效应显著，驻外使馆分化
14个账号主体 / 18账号 · 列有发帖 10 个（零帖 4 个见指数节说明）总浏览 1,474万 ｜ 总互动 38.9万 ｜ 月产 1,157 ｜ 平均NRI 46.7 ｜ 浏览占比 10.4%
| 排名 | 账号主体 | 浏览量 | NRI |
|---|---|---|---|
| 1 | 毛宁 | 947万 | 79.4 |
| 2 | 驻美国大使馆 | 56.3万 | 76.6 |
| 3 | 外交部发言人办公室 | 392万 | 76.2 |
| 4 | 驻澳大利亚大使馆 | 9.7万 | 71.3 |
| 5 | 驻英国大使馆 | 20.7万 | 68.1 |
| 6 | 驻联合国代表团 | 17.3万 | 63.2 |
| 7 | 驻巴西大使馆 | 17.9万 | 61.8 |
| 8 | 驻法国大使馆 | 9.3万 | 58.8 |
| 9 | 驻德国大使馆 | 2.9万 | 51.9 |
| 10 | 驻欧盟使团 | 1.5万 | 47.1 |
毛宁以个人账号占据外交部传播力的”绝对高点”。个X/Twitter账号，月产47条内容，获得947万次浏览，NRI达79.4，在外交部组别中排名第一，占外交部系统总浏览量的64.2%。其浏览量是第二名驻美大使馆（56.3万）的16.8倍。报告显示，本月浏览量最高的视频和图文内容均来自毛宁账号，分别获得338万和374万浏览量，发言人个人账号的高流量，可能与发言人身份、议题设置能力及平台推荐机制等多重因素相关。外交部发言人办公室与毛宁形成”双核”。 其X/Twitter账号@MFA_China月浏览392万次，NRI为76.2，两个外交部发言人相关账号是外交账号中传播力强有力的存在。驻外使馆之间差距悬殊。 驻美国大使馆（NRI 76.6）和驻澳大利亚大使馆（NRI 71.3）位居前列，而驻德国大使馆（51.9）和驻欧盟使团（47.1）明显落后。驻外使馆的传播力可能与其所在国的舆论关注度、双边关系热度和运营投入程度密切相关。
“其他”类账号：垂直定位决定传播效率
8机构 / 15账号 · 列有发帖 6 家（零帖 2 家见指数节说明）总浏览 269万 ｜ 总互动 30.9万 ｜ 月产 1,289 ｜ 平均NRI 50.0 ｜ 浏览占比 1.9%
| 排名 | 机构 | 浏览量 | NRI |
|---|---|---|---|
| 1 | Sixth Tone | 143万 | 79.7 |
| 2 | China Focus | 24.9万 | 76.9 |
| 3 | China Matters | 16.3万 | 68.8 |
| 4 | 国防部 | 63.6万 | 64.0 |
| 5 | 国新办 | 6.8万 | 56.6 |
| 6 | Beijing Review | 14.8万 | 54.0 |
Sixth Tone以79.7的NRI位居”其他”组首位。 作为面向海外受众的英文新媒体平台，Sixth Tone的Instagram账号以113万浏览量和10.2万互动量（互动率9.0%）展现出较高的传播效率，其内容定位和平台选择具有较强的参考价值。国防部以极少的内容产出（31条）获得了63.6万浏览量。 其传播效果主要来自重大军事议题的舆论关注度，属于”事件驱动型”传播，稳定产出能力有待提升。“其他”组整体规模有限，但部分账号表现突出。 China Focus的Facebook账号（NRI 78.7）和Sixth Tone的Instagram账号（NRI 78.6）进入全量账号传播力排名前25位，说明在特定平台和特定受众群体中，非主流机构同样具备有效传播能力。
账号传播力指数以单个社交媒体账号为单位，跨机构跨平台排名（列出前15名账号）
| 排名 | 账号 | 所属机构 | 平台 | 月浏览量 | NRI |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | CGTN | CGTN | YouTube | 1,348万 | 95.2 |
| 2 | CGTN Europe | CGTN | YouTube | 1,347万 | 94.4 |
| 3 | Xinhua News Agency | 新华社 | X/Twitter | 822万 | 91.1 |
| 4 | CGTN | CGTN | X/Twitter | 664万 | 89.1 |
| 5 | China Daily 中国日报 | 中国日报 | YouTube | 600万 | 88.7 |
| 6 | China Daily | 中国日报 | X/Twitter | 484万 | 88.5 |
| 7 | People’s Daily China | 人民日报 | X/Twitter | 1,225万 | 88.0 |
| 8 | CGTN | CGTN | 94.7万 | 87.7 | |
| 9 | CGTN America | CGTN | YouTube | 304万 | 85.7 |
| 10 | China Daily | 中国日报 | 67.6万 | 85.6 | |
| 11 | China Xinhua News | 新华社 | 84.0万 | 84.1 | |
| 12 | Mao Ning（毛宁） | 毛宁 | X/Twitter | 947万 | 83.3 |
| 13 | 中国新闻社 | 中国新闻社 | 36.0万 | 83.0 | |
| 14 | New China TV | 新华社 | YouTube | 694万 | 82.5 |
| 15 | Beijing Tourism | 北京 | 63.1万 | 82.5 |
TOP15中央媒占13席，CGTN以5个账号入围。北京（Beijing Tourism）是唯一跻身TOP15的地方账号。排名靠前的账号呈现若干共同特征：持续更新、在特定平台形成稳定受众基础、具备较强的视频内容生产能力。这些账号已形成一定的品牌辨识度，头部账号的集中度较高。
基本判断2026年6月机构与账号传播力数据呈现以下特征：组间差距显著，头部效应突出。 央媒平均NRI（65.3）领先外交部（46.7）近19分。前五家机构贡献70.1%的浏览量，国际传播资源高度集中于少数头部机构。组内分化更为突出： 央媒内部CGTN（100.0）与光明日报（45.2）差距超过一倍；地方内部北京（89.9）与山西（3.0）差距近30倍。同类机构的运营水平参差不齐，是比组间差距更值得重视的问题。央媒仍是国际传播核心力量。 24个账号贡献57.3%的流量，平均NRI 65.3，在各组中居于首位。CGTN单家机构贡献总流量的26.5%。央媒头部三家格局稳固，尾部机构需重新评估海外运营策略。地方国传“头重尾轻”。 北京一地浏览量占地方总量的约50%，头部6家机构形成第一梯队，但大量尾部机构传播力不足。地方国传的整体效率低于央媒。外交部系统发言人与驻外使馆差距明显。 毛宁个人账号贡献外交部系统64.2%的流量，驻外使馆整体偏弱，部分账号存在零发帖现象。传播力的提升既取决于资源配置，更取决于运营策略与平台特性的精准匹配。同类机构内部的巨大分化表明，运营精细化是下一步提升的关键。未来，随着TikTok等平台纳入统计以及粉丝增长指标正式加入NRI评价体系，传播力评价将更加全面。如何缩小机构之间的发展差距，提升腰部和尾部机构的国际传播能力，推动更多账号形成稳定的海外影响力，将成为我国国际传播体系建设的重要方向。
附录：指标说明与数据口径
本报告所采用的指标定义、计算规则及数据来源说明
NRI 传播力指数计算公式
| 指标维度 | 计算方式 | 权重 | 数据来源 |
|---|---|---|---|
| 浏览量 V | 账号本月发布内容的浏览量合计（X=推文views；YouTube=视频views；FB/IG=视频观看，图文帖曝光平台不公开、以互动量作下限估算） | 40% | 各平台公开数据 |
| 互动量 E | 点赞+评论+转发/分享+引用（各平台可得字段之和；TikTok 另含收藏） | 30% | 各平台公开数据 |
| 内容产出 P | 本月发布内容条数（X 含原创/回复/引用，不含原生转推） | 15% | 各平台公开数据 |
| 粉丝增长 G | 月度粉丝快照差值（本月快照 − 上月快照）；首期无基线，本期未计入 | 15% | 月度快照 |
NRI 得分 = [ (V′ × 0.40) + (E′ × 0.30) + (P′ × 0.15) + (G′ × 0.15) ] × 100 各维度先做 log(1+X) 对数缩放（跨平台量级差可达千倍），再 Min-Max 归一化至 [0,1]。 机构NRI：同一机构下多账号数据先汇总再参与归一；账号NRI：单账号独立计算。 首期说明：粉丝增长维缺基线，本期按三维等比归一（V 47.1% / E 35.3% / P 17.6%），下期起恢复四维。
辅助指标定义
| 指标 | 公式 | 用途说明 |
|---|---|---|
| 互动率 | 互动量 ÷ 浏览量 × 100%（仅按真实浏览计算，估算浏览≈的帖不参与，显示 —） | 衡量内容质量与受众黏性；无真实浏览数时不计算 |
| Top5 流量集中度 | 浏览量前 5 机构合计 ÷ 全体浏览量 | 衡量头部垄断程度，越低说明腰部机构越活跃 |
| 活跃账号 | 本月发布 ≥1 条内容的账号数 | 监测账号池的实际产出面 |
| 爆款榜浏览量 | 单条内容采集时点的累计浏览量 | 月末发布的内容存在统计窗口偏短的天然低估 |
NRI 等级划分标准S级90分以上 · 顶级传播力A级80–89分 · 优秀传播力B级70–79分 · 良好传播力C级70分以下 · 发展中
数据来源与更新机制 · 监测池：123 个中国官方对外传播账号（X/Twitter 56 / YouTube 15 / Facebook 49 / Instagram 3）， 本期实际统计 X/Twitter、YouTube、Facebook、Instagram 共 123 个账号（TikTok 待接入/待补采）。 · 采集时点：每月月初对上一自然月（UTC）发布内容做一次性采集；浏览/互动为采集时点累计值。 · 本期各平台采集完成时点（北京时间 UTC+8，取自各账号快照采集时刻首尾）：X/Twitter 2026-07-10 03:28:56 – 2026-07-14 11:52:46；YouTube 2026-07-10 03:34:34；Facebook 2026-07-10 03:35:40 – 04:06:52；Instagram 2026-07-10 04:16:03。 · 数据通道：各社交平台公开数据接口，按平台官方指标口径采集。 · X 口径：账号本月原创+回复+引用贴（不含原生转推）；浏览量为 X 平台推文 views 指标。 · Facebook/Instagram 口径：图文帖曝光量平台不公开，部分视频帖亦不返回公开播放数—— 凡无公开浏览数的帖，其浏览维以互动量作下限估算（真实触达必然 ≥ 互动数，展示处标 ≈）； 有公开播放数的视频/Reels 用真实值；互动量=心情/点赞+评论；粉丝数取自主页公开计数，月度快照差=增长维。
监测账号明细全量 123 个监测账号（按分组/机构排序）；「未采到」= 主页链接失效、账号注销或转私密，待源头台账订正；如需增补或删减监测账号，请联系我们。 ｜ 完整监测账号明细见文末「阅读原文」。转载授权与商务合作本报告由「先进舆情 · VOCANEX」自动生成，经人工审校后发布 · 数据来源：全球公开社交媒体平台。版权所有 © 先进舆情智能体 · 未经书面授权，不得转载、摘编或以任何形式复制传播本报告内容。转载、摘编或商务合作，请联系：电话153-1157-7392邮箱intelligence@tsingyangroup.com
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