清研智谈 | 多维宣传策略在文明城区创建中的实践与探索
在文明城区创建的众多相关工作中，宣传活动起着举足轻重的作用。通过有效的宣传，可以提升公众对文明城区创建的认知度和参与度，形成全社会共同关注、共同参与的良好氛围。同时，深入人心的文明创城宣传活动还能够引导公众养成文明习惯、践行文明行为，为文明城区的创建和巩固奠定坚实的基础。
多维宣传策略的理论基础与必要性
多维宣传策略是指通过多个维度、多种形式的宣传手段，全面、深入地推广文明城区创建的理念和行动。其理论基础在于信息传播的多渠道性和受众的多样性。通过多维宣传策略，能够覆盖更广泛的受众群体，提高宣传的针对性和有效性。
大家可能都有过这样的体验：当某个话题或事件频繁出现在我们的视线里，我们就会不自觉地去关注它，甚至参与其中。这就是宣传的魅力所在。在文明城区创建中，多维宣传策略就像是一股强大的推力，能够帮助我们更好地推进这项重要工作。
多维宣传策略在文明城区创建中至关重要：通过多方位的宣传活动，能够大大提升公众对文明城区创建的认知度，有助于凝聚社会共识，形成共同推动文明城区创建的强大合力。同时，通过生动有趣的宣传内容，多维宣传能够引导公众养成良好的文明习惯，为城区文明打下坚实基础。从外部层面来看，多维宣传还能增强文明城区创建工作的社会影响力，吸引更多资源和力量参与，确保文明城区创建的可持续发展。
线上宣传活动的实践探索
在推动文明城区创建的过程中，线上宣传活动以其独特的优势，成为了连接政府与公众、传递文明理念的重要桥梁。下面，我们通过一些具体的实践案例，来详细探索线上宣传活动的实施策略与成效。
社交媒体平台的深度运用
以“顺义创城有我”小程序为例，清研集团助力顺义区精心打造了这一线上互动平台。该小程序不仅实时更新顺义文明城区创建的最新政策、资讯和成果，让公众能够随时了解创建工作的进展，还设置了丰富的互动功能。公众可以通过平台参与文明创城相关活动，分享自己的文明行为和故事，还可以参与线上投票，为优秀的文明行为点赞。这种互动式的宣传方式，极大地提升了公众的参与度和归属感，使得文明城区创建的理念深入人心。
网络视频内容的创新传播
为了更生动、直观地展示文明城区创建的成果，各地方政府的宣传部、文明办等，纷纷创建了视频号，并精心制作了一系列短视频。这些视频内容涵盖了环境整治、文明行为示范、创城故事等多个方面，通过真实的画面和生动的解说，让公众更加直观地感受到文明城区创建带来的变化。
互动参与活动的创新实践
清研集团服务顺义区开展了一系列线上互动参与活动，如文明创城主题的短视频大赛、摄影大赛等。这些活动鼓励公众用自己的镜头记录身边的文明行为，分享创城的点滴故事。通过线上提交作品、网友投票评选等环节，不仅激发了公众的参与热情，还产生了一批高质量的创城宣传作品。这些作品在社交媒体上广泛传播，进一步扩大了文明城区创建的影响力。
这些线上宣传活动不仅能够快速、广泛地传递信息，还能够通过互动参与的方式，激发公众的参与热情和支持力度。
线下宣传活动的实践探索
线下宣传活动作为文明城区创建工作的重要组成部分，通过面对面的互动和体验，能够更直接、更深入地触达公众，传递文明城区创建的理念和行动。
示范项目的实施与展示
清研集团助力房山区策划实施的京周路精神文明建设示范街项目，是线下宣传活动的典范之一。该项目通过对京周路进行整体提升，打造了一条集文化、景观、设施于一体的文明示范街道。在示范街上，结合街道特征和文明城区创建的宣传重点，设置了形式多样、内容丰富的主题景观、宣传立牌、宣传栏等，向公众展示文明行为的规范和标准，以及房山区在文明城区创建中的成果和亮点。这种以点带面、以实际成果展示文明城区创建的方式，让公众能够直观地感受到文明创建带来的变化，从而更加积极地参与到创建工作中来。
线下地推活动
清研集团携手顺义区举办的“创城常在”新媒体推广活动，是线下宣传活动与新媒体技术结合的生动实践。该活动利用新媒体平台，如微信公众号、小程序等，将文明城区创建的宣传内容以更加生动、有趣的形式呈现给公众。活动采用线下推广方式，向广大市民介绍新媒体平台，增加用户对平台的认知和兴趣，同时号召民众参与文明创城相关的摄影大赛，积极投递展示顺义文明风采的优秀作品，助力顺义文明城市发展进程。这种以线下活动推广线上平台的方式，不仅扩大了宣传的覆盖面和影响力，还增强了公众对文明城区创建的认同感和参与度。
文艺演出与主题活动的举办
线下宣传活动还可以通过举办文艺演出、主题活动等形式，丰富宣传内容，提升宣传效果。例如，各城区举办的文明城区创建主题文艺活动、展览、讲座、公益活动等，通过精彩的表演和生动的展览展示，让公众在欣赏艺术、参观展览的同时，更加深入地了解文明城区创建的意义和重要性。这些活动不仅吸引了大量观众的参与和关注，还通过媒体的报道和传播，进一步扩大了文明城区创建的社会影响力。
这些线下活动通过面对面的互动和体验，让公众更加深入地了解文明城区创建的理念和行动，从而更加积极地参与到创建工作中来。
巩固文明创城成果的持续措施
在文明城区创建工作取得阶段性成果后，巩固这些成果并推动其持续发展显得尤为重要。为此，需要采取一系列持续性的措施，确保文明创城的成果得以长期保持并不断提升。
建立健全长效机制
这就像给文明城区创建工作上了“保险”，让它有章可循、有法可依。我们需要制定和完善相关法规、规章和制度，明确各方责任和义务，为文明城区创建提供坚实的法制保障。同时，建立定期评估和考核机制，对文明城区创建工作进行定期检查和评估，及时发现问题并进行整改，确保各项措施得到有效执行。
加强宣传和教育
通过各种渠道和形式，广泛宣传文明城区创建的理念、目标和成果，提高公众对文明城区创建的认识和参与度。同时，开展形式多样的文明实践活动，引导公众养成文明行为习惯，形成全民参与、共建共享的良好氛围。
强化监督管理
加强对文明城区创建工作的日常监管和执法力度，对违反文明规定的行为进行及时制止和处罚。同时，建立健全投诉举报机制，鼓励公众积极参与监督，共同维护文明城区的良好秩序。
持续推动创新发展化推荐系统
要不断探索新的宣传方式、活动形式和管理手段，提高文明城区创建工作的效率和水平。同时，积极借鉴其他地区的成功经验和做法，结合本地实际进行创新实践，推动文明城区创建工作不断迈上新的台阶。
总结
文明城区创建是一项长期而艰巨的任务，需要全社会的共同努力。多维宣传策略作为推动创建工作的重要手段之一，在实践中已经取得了显著成效。未来，我们应继续深化对多维宣传策略的研究和实践，不断探索新的宣传方式和方法，为文明城区创建工作提供更加有力的支持。
撰稿 | 张婧云 清研集团能源电力研究部研究员
编辑 | 扆国超
图片 | 网络