清研智谈 | 清明旅游市场呈现出的多元发展新趋势

旅游行业近年来发展迅速，国内旅游市场欣欣向荣，经文化和旅游部数据中心测算，2024年清明节假期，国内旅游出游总人数达到1.19亿人次，较2019年同期增长11.5%，游客出游花费达到539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。随着旅游市场的扩大和旅游观念的转变，旅游行业需要创新寻找多元化发展的道路，以分流游客扩大旅游承载力、满足不同人群的需求、建设更多具有辨识度的国内旅游品牌。

乡村游持续走红 二三线城市成为旅游新热门

近年来，从“进淄赶烤”到“天水热辣滚烫”，淄博、天水、泰安、开封、景德镇等新兴旅游目的地成为假期新热点，二三线城市成为旅游新热门。这一方面是因为一线城市旅游资源已经相对饱和，游客们开始寻找新的目的地，拥有独特的历史文化和地域特色的新兴目的地很快吸引了大量游客的目光。另一方面，随着交通基础设施的不断完善和旅游产业的发展，二三线城市的旅游设施和服务质量也在不断提升，基础设施的完善为游客提供了更加便利和舒适的旅游体验，从而吸引了更多的游客前来游览。

乡村游持续走红，二三线城市成为旅游新热门的现象是旅游市场发展的产物，既受到游客对于自然环境和乡土文化的追求，也得益于二三线城市的部分本地特色景点长期被热门城市的光辉所掩盖，而未能被大量发掘，从而给游客带来新鲜感。这一趋势将为乡村和二三线城市的旅游经济发展带来崭新的机遇。

句容（镇江）园林风景

夜间旅游人气旺 打造独特夜景丰富旅游体验

随着城市夜景的美化和夜间经济的崛起，夜间旅游已经成为了城市旅游的重要组成部分，目前各地旅游景区也针对这一诉求开放出越来越多的夜间旅游项目，如曹操高陵遗址博物馆特别策划了“高陵夜游”清明限定活动、河南推出夜游清明上河园特别项目、夜爬泰山的门票早在清明假期开始前便已经售罄。

夜间经济是释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的重要动能。随着旅游市场细分化程度不断加深，旅游消费需求逐渐向精神化、深度体验化转变。《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）提出有序发展夜间经济的措施，有利于推动各地以需求为导向，把夜间经济作为文旅融合发展的新抓手，进一步推动文旅产业提质升级和深度融合发展。夜间旅游经济有利于丰富城市旅游产品和提升城市形象。城市夜景作为城市旅游的重要组成部分，具有独特的吸引力和竞争优势。通过开发夜间旅游项目和景点，可以丰富城市的旅游产品供给，提升城市的旅游吸引力和竞争力，增强城市品牌形象，吸引更多游客前来游览。

秦淮河（南京）夜景

传统元素魅力足 休闲旅游与踏青祭祖相融合

今年清明节假期期间，“民俗文化”和“踏青赏花”数量直线上升。携程数据显示，山岳类景区清明节假期门票订单量同比增长770%，赏花类景区门票订单同比增长391%。自驾、骑行、徒步成为清明节假日出游的热门方式。而除了线下游外，在各类短视频平台上都有踏青祭祖相关词条，如“华南F3祭祖”“广西扫墓为何难”“特种兵式祭祖拜山”，大量网友在分享自己的清明习俗中也让更多人了解了全国各地不同的民俗习惯。

网络祭祖拜山相关词条搜索

总结

休闲旅游在当下的旅游中发展迅猛，而其与传统文化的融合不仅满足了人们对自然风光和文化传统的追求，也为亲情、友情提供了更多交流与感悟的机会。无论是家人或朋友们会选择一处风景秀丽的乡村或郊外地区，进行轻松愉快的休闲旅游，还是在祖先陵墓前点燃香烛，虔诚祭拜，传承家族的血脉与文化，都是清明期间许多人的假期旅游选择。这种休闲旅游与踏青祭祖相融合的方式，丰富了人们的生活，也加深了人与家人之间的情感纽带，弘扬了中华民族的传统文化。

撰稿 | 陆平 清研集团江苏子公司研究员

编辑 | 扆国超

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