清研智谈 | 深入挖掘文旅资源，应该这样做！

挖掘文旅资源是一个系统性、综合性的过程，涉及对文化、历史、自然等多方面资源的深入调研、整合与利用。下面将详细阐述如何挖掘文旅资源的具体步骤和方法。

明确挖掘目标

在挖掘文旅资源之前，首先要明确挖掘的目标。这包括确定挖掘的地域范围、资源类型、目标受众等。例如，可以是以某个城市或景区为核心，挖掘其历史文化、自然风光、民俗风情等资源；也可以是以某一特定文化主题或旅游需求为导向，整合相关资源。

深入调研与分析

文化资源调研

通过查阅历史文献、地方志、民俗资料等，了解挖掘目标地的历史文化底蕴、名人故事、传说逸事等。同时，还可以对当地的非物质文化遗产进行调研，如民间艺术、传统手工艺、民俗活动等。

旅游资源调研

对目标地的自然景观、人文景观进行实地考察，了解其特色、价值及开发潜力。此外，还需关注当地的旅游设施、交通条件、接待能力等旅游基础设施情况。

市场需求分析

通过问卷调查、访谈等方式，了解游客的旅游需求和偏好，为资源挖掘提供市场导向。同时，关注旅游市场的动态变化，及时调整挖掘策略。

资源整合与分类

在调研分析的基础上，对文旅资源进行整合与分类。根据资源的性质、特点和价值，将其划分为不同的类型，如历史文化资源、自然风光资源、民俗风情资源等。同时，考虑资源的地理分布和游客的旅游路线，进行合理的空间布局和组合。

创新开发与策划

主题提炼

根据资源整合的结果，提炼出具有独特性和吸引力的主题，如“古韵今风”、“民俗体验”、“自然探险”等。这些主题应能够凸显目标地的文化特色和旅游价值，吸引游客的关注和兴趣。

产品策划

围绕提炼出的主题，设计一系列具有创新性和吸引力的文旅产品。这些产品可以包括文化旅游线路、主题旅游活动、文化体验项目等。同时，注重产品的多元化和差异化，以满足不同游客的需求。

创新体验

年轻人追求新颖和独特的体验，因此文旅项目需要注重创新。例如，可以引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代科技，让游客以全新的方式体验文化和自然风光。此外，还可以尝试开发互动性强的游戏、谜题等，让游客在参与过程中感受到乐趣和挑战。

社交互动

年轻人喜欢社交和互动，因此文旅项目需要提供社交化的体验。可以设置互动区域，让游客可以交流、分享体验、拍照打卡等。此外，还可以通过社交媒体平台推广文旅项目，吸引更多年轻人关注和参与。

文化元素

年轻人对于文化元素往往有着浓厚的兴趣，因此文旅项目需要注重文化元素的挖掘和展示。可以通过举办文化讲座、展览、演出等活动，让游客深入了解当地的历史、文化、民俗等。

个性化服务

年轻人注重个性化和定制化服务，因此文旅项目需要提供个性化的服务体验。可以根据游客的兴趣和需求，提供定制化的旅游线路、住宿、餐饮等服务，让游客感受到贴心和个性化的服务体验。

营销推广

制定有效的营销策略和推广渠道，提高文旅资源的知名度和影响力。利用互联网、社交媒体等新媒体平台，进行线上线下相结合的宣传推广。同时，与旅行社、酒店等旅游企业合作，共同开拓市场，吸引更多游客。

实施与管理

项目管理

建立健全的项目管理机制，明确项目的目标、任务、进度和预算等。确保项目按计划有序推进，达到预期效果。

资源保护

在挖掘和利用文旅资源的过程中，注重资源的保护和可持续发展。采取科学合理的保护措施，避免对资源造成破坏和浪费。同时，加强对资源的监测和管理，确保资源的长期利用价值。

人才培养

重视文旅人才的培养和引进，提高从业人员的专业素质和创新能力。通过培训和交流等方式，不断提升团队的整体水平和服务质量。

反馈与调整

建立游客反馈机制，及时了解游客对文旅资源的评价和意见。根据游客反馈和市场变化，及时调整挖掘策略和产品策划，以满足游客的需求和期望。

知名案例

抚州才子文化

抚州自古就是“才子之乡”，涌现出王安石、曾巩、汤显祖等历史文化名人。抚州市通过挖掘这些历史文化名人的故事和贡献，成功打造了才子文化品牌，吸引了大量游客前来参观。同时，抚州还注重教育资源的挖掘，临川教育闻名全国，每年有大量学生从这里走出，成为全国各地著名高校的学子。这种挖掘教育资源的做法，不仅提升了抚州的文化品牌形象，也为当地的教育事业和旅游业带来了双重收益。

云南克曼村

克曼村是哈尼族牛皮大鼓舞的发源地。通过挖掘哈尼族文化和梯田景观，克曼村正着力打造田园综合体，发展乡村旅游。村里建设了展示厅，对墨江紫米、民俗文化进行集中展示，游客还可以在这里体验牛皮大鼓舞和墨江紫米宴。克曼村还通过举办开秧节、丰收节等活动，吸引游客体验农耕乐趣、学习民族文化、享受梯田风光。

诸葛八卦村

诸葛八卦村是全国诸葛亮后裔最大聚居地。依托古建筑群落自然资源和以诸葛家族文化为底蕴的人文资源，该村走出了一条古村落保护与旅游开发共生、村民与村落共存的乡村振兴之路。诸葛八卦村通过制定“人人都是股东、人人都是文保员”的古村落保护利用模式，实现了文旅资源的有效挖掘和利用，每年吸引大量游客前来参观，同时也促进了村民的增收和村庄的可持续发展。

这些案例展示了如何通过深入挖掘地方特色和文化底蕴，将文旅资源转化为具有吸引力和竞争力的旅游产品和品牌。这些成功的案例可以为其他地区在挖掘文旅资源时提供有益的借鉴和启示。

总结与展望

挖掘文旅资源是一个持续不断的过程，需要不断总结经验教训，不断优化和完善挖掘策略。同时，关注文旅产业的发展趋势和市场变化，积极探索新的挖掘方式和利用途径。通过不断挖掘和利用文旅资源，推动文旅产业的融合发展，为当地经济和社会发展注入新的活力和动力。

总之，挖掘文旅资源需要从多个方面入手，包括明确挖掘目标、深入调研与分析、资源整合与分类、创新开发与策划、实施与管理以及总结与展望等。只有全面考虑这些因素并采取科学合理的措施和方法，才能有效挖掘和利用文旅资源，推动文旅产业的可持续发展。

编辑 | 陈泽玺

图片 | 网络