清研智谈 | 解锁沉浸+文旅新业态，身临其境触摸风景

随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，新产品、新模式、新业态不断涌现，为人们提供丰富的文化体验，“沉浸式”成为文旅消费热点，几乎覆盖吃住行游购娱所有领域，内核元素越来越丰富，为文旅产业发展注入新动能。

今年7月，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典演出，涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，迅速成为文旅业态创新的标杆，加快推动沉浸式旅游新业态发展，促进文旅深度融合，推动文旅产业高质量发展。

沉浸式演艺让观众深度触摸剧情

“来看看糖葫芦儿”“卖鸡毛掸子喽”，古香古色的“平遥大街”上，镖局、票号、染坊、客栈等店铺林立，吆喝叫卖声不绝于耳；游人摩肩接踵，有的进入店铺，有的被小贩叫住，有的则拿起手机拍照——这是山西省平遥县大型情境体验剧《又见平遥》中的场景。沉浸式演艺打破了传统剧场演员演绎、观众观看的观演关系，通过机械设备、场景变换、全息投影等数字科技手段打造多维度视听体验，让观众、演员与舞台融为一体，身临其境。演出中，观众不再是旁观者，而是走进剧情，走进历史，成为故事参与者，与表演深度融合，在行走式体验中感受精神洗礼。

数据显示，今年上半年，国内旅游总人数达23.84亿人次，同比增长63.9%；全国营业性演出场次19.33万场，同比增长400.86%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍，形式更多样、场景更丰富的沉浸式演艺频频火爆“出圈”。沉浸式旅游场景在艺术表达方式上，演出颠覆了传统的室内表演模式，没有传统舞台，没有观众席，观众边走边看，构建“行走式”的互动观演模式。沉浸式演艺可增强商业联动，打造多维业态，实现历史与现代旅游跨界联动，形成可循环的沉浸式生态圈，带给观众更强的参与感、体验感，是流量变现、拥抱年轻消费者的极佳路径。

沉浸式场景增强观众互动体验

“长安十二时辰”主题街区，集大唐风情、人文古韵以及娱乐美食为一体，是古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区。运用8000多盏灯笼以及各种道具，将室内传统商业空间打造成唐风市井的场景，亭台楼榭、小桥流水，恍然间时空交错来到唐朝，精美的布景、悦耳的传唱、春游百花、烟雨荷塘、冬日雪景，端午节、上元节、中秋节……每个季节、每个节日有不同的主题活动，让每一个人都在参与、融入、亲历中领略大唐长安的风采。游客们仿佛穿越时空，高楼大厦恍然忘却，沉浸在大唐长安的千年烟火中。

主题文旅街区通过场景营造、文化浸润、沉浸赋能等方式迎合了新时代大众消费升级的需求。依托AR/VR、人工智能、全息投影等技术，通过修缮老建筑、还原历史布景，将独特的建筑风格、地道的当地美食、传统的节庆表演集中展示，融人文古韵和商业氛围于一体，增强沉浸式场景的交互感、场景感、代入感。主题文旅街区通过历史文化与新兴业态互融共促，拓展体验空间，挖掘消费潜力，让老街迸发新活力，让游客深入其间，在满足休闲、娱乐、社交等需求的同时更深入地读懂一座城市的历史文化。

沉浸式展览活化文化资源

在扬州中国大运河博物馆，以裸眼3D为亮点的“5G+VR大运河沉浸式体验”，采用AR等展示手段的沉浸式虚拟体验“运河上的舟楫”，配以天幕LED等的“大运河街肆印象”，以“5G+VR”全景视角、多媒体互动、增强现实等技术，真实比例还原历史，让游客可以一镜到底穿越17座运河城市，在古色古香的建筑与商铺间感受不同运河城市古时的繁华。

在河南，“奇妙游”系列作品为广大网民呈现了一场场酣畅淋漓的文化大秀。从《唐宫夜宴》到“中国节日”，从“唐宫少女”到“牛郎织女”，利用5G、AR等新技术“唤醒”历史文物，借助数字科技手段让“沉睡”的“国宝”开口说话，让“橱窗中的历史”变成“可参与、可体验、可互动的历史”，把虚拟场景和现实舞台完美结合，让历史文物变得不再触不可及，更加生动有亲切感。

当信息技术和内容创意相遇，传统文化有了新的表达，立体化多感官沉浸体验，更直观地将历史、知识、文化呈现出来。在新一代通信、大数据、人工智能、创意设计和数字内容等基础之上，让文化与科技深度融合，为科技产品注入文化内涵，又使文化资源获得创造性转化。以文化价值为支撑，应用数字科技，让文物和历史“活”起来，将文化资源故事化、特色化、互动化和深入化，增强游客多维度、全包围式、交互感强的体验，充分调动观众的探索欲和新鲜感，提升城市文化的价值。

在“万物皆可沉浸式”的时代，技术重塑了消失的记忆，催生了文旅融合新模式、新业态，让文化遗存活起来、火起来，通过冒险、穿越、运动、对战等多主题、多场景的VR体验，将文物故事、历史文化更加生动地呈现出来，让游客身临其境，感受立体的感官体验。沉浸式文旅新场景是围绕游客“五感体验”的创新设计，以大量的技术集成、快速的内容更新、广阔的市场应用，成为文化与科技融合创新的前沿领域，显示出广阔的发展前景。但技术不是目的，优质内容传达的理念和精神是沉浸式体验的核心，沉浸式不能停留于技术秀，切忌粗制滥造、简单模仿，还要在内容上提升造血能力，促进产品迭代更新，满足游客不断追求新体验的消费需求，实现文旅产业可持续发展。

清研集团在文旅行业“体检式”暗访、旅游大数据分析、旅游服务质量与满意度调查、旅游资源普查、旅游信息化建设、旅游舆情监测、文旅活动策划与效果评估、公共文化服务示范区创建指导、全域旅游示范区创建指导、全域旅游规划、区域发展规划、特色小镇规划、园区规划以及乡村旅游、红色旅游、夜间旅游产品策划等方面深耕多年，与文化和旅游部、北京市文化和旅游局、河北、江苏、安徽、山东、内蒙古等省文化和旅游厅开展了长期合作。同时具备研究咨询、数据调研、数据挖掘、数据处理、信息平台系统研发等相关能力，致力于推动中国文化旅游行业快速、稳定、健康地发展，拥有丰富研究经验。

撰稿 | 冯永 清研集团旅游管理研究部研究员

编辑 | 陈泽玺

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