清研智谈 | 新兴旅游形态：特种兵式旅游助推旅游市场复苏
“特种兵式旅游”作为一种新型旅游方式在2023年爆火，尤其受到大学生群体等年轻人的青睐。“日行三万步”“24小时吃遍南京”“两天跨四省”“五天登五岳”，这种在有限的时间内尽可能多地打卡著名景点，品尝特色美食的快节奏旅游模式，为旅游市场回暖提供助力。
何为“特种兵式旅游”？
“特种兵式旅游”是利用周末或短期节假日，在短时间内尽可能游览更多的景点，其特点是时间紧、景点多、花费少。这种旅游方式强度高，对游客的体力要求较高，故而比较适合大学生等年轻群体，网友也将这些年轻人称作“旅游特种兵”。
“旅游特种兵”在全国各地进行“行军”，“突击”各个旅游热点打卡景点，这也对景区提出了新的标准和要求，各地景区需要在新热度、新机遇、新挑战的背景下不断提升景区产品及服务质量，以满足年轻群体个性化和多元化的需求。
“特种兵式旅游”走红原因
打卡效应——“三天游五岳”
三年的抗疫终于在去年年底结束，许多人“终于放开了，赶紧出去玩”的心理被放大，对旅游有一种“补偿心理”。大学生等年轻群体对旅游抱有“集邮心理”，加之又能在旅途中结交不同朋友，能把旅行集邮素材放在社交媒体上释放出更多的“社交货币”，“特种兵旅游”满足了年轻人对于世界探索的渴望和需求。与此同时，社交媒体的煽动和放大效益也引发了诸多效仿，“特种兵旅游”的潮流就像滚雪球一样越滚越大，参与的人越来越多。
滤镜粉碎机团队的“人间指北毕老师”和“熊BoBo脸黑心肠热”两位博主三天打卡了泰山、嵩山、衡山、恒山、华山。而这一切，都要追溯到2月的一则短视频……“青春没有售价！硬座直达拉萨！”视频中的一位新疆大叔喊出慷慨激昂的口号，近乎全车厢都是大学生直接把氛围拉满。起初，两位博主想按照短视频热门视频的路线走一遍，比如24小时游某个城市之类，但在朋友的启示下，最终选取了三天游五岳的目标。为了保证实现目标，他们用了一整天的时间来规划行程和各种安排，先后制定了六七个详细计划，每一个环节都留有余量，经过充分论证之后，他们最后选取了现在这个计划。
压缩成本——“两天跨四省”
旅游成本上涨，“想玩却玩不起”成为许多年轻人的窘境。以最小成本、在最短的时间内获得更丰富的体验是年轻人游玩的核心需求。“特种兵旅游”旅行周期一般为一两天，游客可以通过灵活的行程规划和预订方式，尽可能地降低旅游开支。虽然行程匆忙、耗费体力，但降低了成本，也实现了外出旅行的目的，满足了当下许多年轻人对于旅游消费“性价比”的追求，同时周末出行，还能够错峰旅行，景区的消费或住宿都会对半打折，性价比更高。使旅游成为一种经济实惠的消费方式。
广东广州一大学生就利用周末横跨4省旅游。该男生周五从广州出发前往北海，周六到云南游玩了大理和丽江两座城市，周日凌晨到张家界爬山看日出。
紧凑节奏——“一天转八景”
作为学生和工薪阶层的普通年轻人，休闲时间并不多，紧凑的学业和工作安排让气定神闲的旅游成为一种奢望。想在有限的时间内看更多的风景，就只能让旅程尽量紧凑，加快节奏。白天暴走，晚上也不停歇。每天换一个城市，一天打卡十几个景点，主打的就是“去过就是旅过，拍过就是游过”。还有的年轻人因为单休增加了打卡密度，用30小时往返1300公里游6个景点。旅行并未因时间短而降低游玩质量，反而还更高效地去打卡体验。
大学生朱玳莹因为校内补考安排，意外获得周五一天假期，她便提前准备了去四川广元的一日军训式旅行计划，上午9点多她就已经到达了广元，当天她就打卡了8个地点，包括皇泽寺、明月峡、千佛崖、凤凰山公园等，晚上11点左右才回到学校。
“特种兵式旅游”助推旅游市场复苏
“热”态尽显，释放消费潜力
积聚3年的出行需求高涨，现在大家开始爆发式出游，把没玩过的地方统统都玩一遍。“特种兵”出游、短途旅游、交换旅游火爆。“别问兜里多少钱，问问青春剩几年”“青春就在当下，硬座直达拉萨”等让“特种兵式旅游”热度就居高不下。凭借着这种旅游方式，崛起一大波新兴旅游目的地，也释放了积蓄三年的旅游需求。这些新趋势，新气象改变了旅游消费方式，促使旅游消费需求进一步释放，同时促进了旅游商业模式的改变，推动旅游高质量发展。
“藏在深山无人识”冷门旅游地被打破
“特种兵式旅游”让一些冷门、特色城市也开启“人山人海”模式，成为新晋网红打卡地。以淄博为代表的四五线城市，用各具特色的本土文化吸引游客。淄博撸串、徐州烧烤，甚至一碗螺蛳粉都成为大家对这座城“非去不可”的理由。让文旅市场增加了意外走红的流量。
“满城烟火气”释放夜经济新活力
热门景点和美食是年轻人千里奔波的主要打卡地。在“特种兵”旅游的行程安排中，大部分的游客会选择夕发朝至的卧铺甚至硬座，或者半夜抵达的火车，开启自己一天的旅程。人流量的增加，人气的增高，让夜景、夜游、夜宵烧烤等也日渐火爆。“夜经济”让不少城市重新散发出了久违的烟火气，同时进一步推动餐饮文化与城市战略深度融合，营造更加丰富的夜间消费场景。发展夜食、夜游、夜娱、夜宵烧烤等“小店经济”以丰富的体验、更多样的场景、更创新的业态，加速重燃街头“烟火气”。
新型旅游业态下旅游产业的新发展
推出特定旅游优惠政策，加快促进旅游市场复苏
目前最受欢迎的“特种兵式旅游”目的地是景点相对密集、公共交通便利的城市。北京、上海、南京、重庆、成都、杭州、长沙、深圳等拥有众多标志性景点和美食的城市，是年轻人关注的热门旅游目的地。不少旅游目的地也积极拥抱新热度下的新机遇，纷纷推出针对年轻群体的旅游优惠政策，升级产品和服务，助推旅游市场持续向好。铁路部门开通首趟高铁“烧烤专列”、济南青年人才来济“大礼包”活动、陕西“油菜花”定制服务旅游专列、山东推出“高铁环游齐鲁”套票，线路直达趵突泉、泰山、曲阜孔庙等景区。洛阳借助牡丹文化节的东风，打出“汉服+全城剧本杀+博物馆”组合拳，全力助推旅游市场持续向好。
加快旅游产品提质升级，提升旅游行业服务品质
“特种兵式旅游”是一种新生的“多景点快速穷游”模式，为迎合“特种兵式旅游”的出行需求，旅游企业可考虑推出一些紧凑、充实、高效且多元的旅游产品或服务，如快速游览型旅游产品，提供交通、餐饮、住宿等全方位服务，方便游客出行；推出主题式旅游产品，以特定的主题为基础，如文化遗产、自然风光、美食等，精选当地最具代表性的景点和体验，让游客在短时间内了解和感受当地的特色；可设计一些小众旅游产品或线路，如探险、冒险、户外体验等，满足年轻群体追求独特和创新的需求。从旅客需求出发，深挖‘特种兵式旅游’特定人群的出行需求，提供丰富的特色旅游产品，提高旅游产品及服务的质量。
重视社交媒体营销推广，助推旅游产业健康发展
“特种兵式旅游”在社交媒体平台的推动下走红，体现了线上媒体营销对于旅游行业的重要作用。在数字时代，社交媒体上的出圈及传播，可以带来巨大的影响力。旅行营销应该更加重视社交媒体对于旅游目的地的带动效应。旅游是一个很依赖社交平台营销、并且也很容易去拥抱新媒体的行业，应借助互联网推广文化旅游和特色产品，体现当地美景、人文与特色，不断突破传统模式，打造专业的团队、持续性的输出及曝光，才更有可能被越来越多的线上消费者所看到，才能“卷”出圈，为旅游产业的增长及发展带来提升。
“特种兵式旅游”新型旅游业态未来趋势
细化旅游需求痛点，打造本土旅游特色品牌
“特种兵式旅游”目前已经形成了一种趋势，未来还会继续扩大与长期延续。当地政府应当深入了解年轻人的旅游需求和消费特点，通过网络和社交平台等渠道，与旅游达人或者网红合作，打造一些个性化的旅游产品，将特种兵式旅游打造成为一个独特的品牌，吸引更多的年轻人关注和参与。
提供个性旅游服务，促进旅游市场多元发展
“特种兵式旅游”的火爆向市场证明了不同类型的消费群体都有其相应的细分市场，并具备极大的消费潜力。“特种兵式旅游”主体大部分为大学生、都市白领等年轻群体。他们生长在信息化、全球化的时代，接收的信息更加广泛和多样化，消费观念也更加开放和多元。旅游企业可以针对不同消费群体，提供个性化的服务和产品，以丰富游客的旅游体验。
利用社交媒体力量，带动大规模化效应旅游
在短视频平台上，“特种兵式旅游”的相关视频播放量达到22.8亿次，引发网友各种打卡。“特种兵式旅游”的出行，一方面可以与其他志同道合的旅游者结伴同行，一起探索目的地、分享经验和建立联系，扩展社交圈子，丰富旅游体验。另一方面，可将旅行的见闻在互联网上进行及时分享、互动，满足个人社交需求。在“美好”“不妥协”“勇于挑战”“青春没有售价”等意义传播的同时，也塑造着社交圈其他年轻人的当代旅游观念，从而吸引相同爱好的人出行旅游。
撰稿 | 杨多琴 清研集团旅游管理研究部研究员
编辑 | 陈泽玺
图片 | 网络