清研智谈 | “四位一体”冰雪运动科普推广体系研究
为拓宽冬奥体育赛事普及覆盖面和扩大社会影响力，顺应群众日益高涨的冰雪运动热情，冬季体育运动项目知识与技术推广普及创新平台依托现代科技馆体系建立了以“实体展览、流动展览（科普大篷车）、数字科普和虚拟仿真”的“四位一体”冰雪运动科普体系，开发出冰雪运动推广普及关键科普产品资源，搭建完善冰雪运动科普内容与公众之间的连接通道，形成覆盖全国各地区、各群体的冰雪运动科普体系，为“四位一体”冰雪运动科普的全方位推广奠定坚实基础。
冰雪运动科普推广体系概况
国家级实体冰雪运动科普主题展览。中国科技馆构建“冬梦飞扬”科技冬奥实体展览，依托科技馆设置以“冬梦飞扬”科技冬奥为主题的实体展厅，设置“冬奥之约”“冰雪之魅”“运动之秘”“科技之力”“未来之城”五个主题展区，同时设序厅、冬残奥会展示区、教育活动区三个展示交流专区。实体冰雪运动科普展积极受邀外出巡展，并配合科技周开展活动宣传，面向公众重点展示科技冬奥创新成果等。
流动冰雪运动科普展览资源。中国科技馆构建“燃冰逐梦”科技冬奥流动展览（科普大篷车），为进一步发挥流动科技馆和科普大篷车覆盖面广、深入基层的特点，组织策划“筑梦冬奥一起向未来——全国流动科普设施联合行动”。联合行动为各地流动科技馆和科普大篷车推出包括主题展板电子资源、流动科技馆互动电子屏软件和主题视频资源等冬奥主题数字科普资源，进一步丰富流动展览的形式和内容。
数字冰雪运动科普网络专题馆。中国科技馆通过开发专题网站汇聚冰雪运动相关的科普资源。网站重点包括实体展览、流动展览和即时展览数字资源、虚拟展示资源、原创科普文章、图解冰雪运动科学、H5宣传资源等。为丰富线上科普资源，集成冬奥会、冬残奥会项目宣传、火炬宣传、奥林匹克标识等视频资源，开发科技冬奥系列动画，研发科技冬奥音频资源，在科学开开门栏目设置宣传专题等。
虚拟冰雪运动科普馆。中国科技馆构建冰雪运动项目虚拟仿真系统，涵盖“动感滑冰”“雪橇疾驰”“冰上赛车”“雪场竞技”“动静转换”“赛场漫游”等多种体育项目模拟场景。打造完成5G物媒体育用品AR识别系统，以体育服务平台为载体，构建冬季体育运动项目知识与技术推广普及的科技冬奥创新平台，实现多元化、智能化的冬奥、冬残奥全民体育科普及传播的科学教育场景体验。
冰雪运动科普推广成效
融合多渠道科普平台，冰雪运动认识日益加深
为满足群众的学习需求，进一步发展冬季体育运动项目，“四位一体”的冬季体育运动项目知识与技术推广普及平台体系从线下到线上、从首都到地方、从学习到参与，全方位、深层次提供着科普资源。科技冬奥主题展览向群众全面介绍了冬奥会的发展历程、赛事文化、赛事规则、科学原理、科技力量等，让群众对冰雪运动知识和科技冬奥的内涵有了较深入的认识和理解。
虚拟系统还原场景体验，观众参与热情提升明显
为给观众提供更加逼真的观展体验，科技馆专门打造了冰雪运动项目虚拟仿真系统，观众不仅可以免费参观展览，学习冬奥知识，而且可以借助先进的科技免费体验一些冬奥比赛项目，很多受众排队体验。可以预见在“后冬奥时代”，冰雪运动深度融入群众生活，成为一项大众休闲娱乐项目日渐成熟。
展览趋向流动和数字宣传，惠及群众日常生活
流动和数字展览是科普平台体系深入公众解决“最后一公里”的抓手，可弥补实体科普的不足，有效实现科普的公平普惠。为进一步发挥流动科技馆和科普大篷车覆盖面广、深入基层的特点，全国科普大篷车联合行动在全国得到积极响应，各市县纷纷启动大篷车联合行动，组织大篷车进校园、进小区、进园区等活动，营造了“全民参与、全民共享”冰雪运动的浓厚宣传氛围。
社会带动效应明显，催生新的经济形态
“四位一体”冰雪运动科普推广体系的打造为群众持续了解冰雪运动注入了新活力，在带动群众积极参与冰雪运动的基础上，催生了一批新的经济形态和消费方式。“滑雪”“滑冰”“温泉”等词汇搜索热度持续上升，滑雪主题旅游产品搜索量持续环比增长，滑雪者消费群体数量急剧增长，全套滑雪装备包括滑雪服、滑雪板、滑雪鞋等成为热销品类。
冰雪运动科普推广体系建设方向
借助新媒体持续扩大宣传，增强冰雪运动影响力
“四位一体”冰雪运动科普推广通过电视台、报刊、网站等官方媒体主导宣传推广，缺乏新媒体自主创作，致使持续发酵效果有限，未能实现对冰雪运动全方位、广覆盖宣传。建议各方注重自媒体平台运用，以权威、专业的声音同网民对话，充分运用多方新媒体、自媒体资源，发挥短视频宣传作用，拓宽宣传渠道，让冰雪运动科普真正走进寻常大众，更好的拉近与网民的距离和把握宣传方向。
加大主题展览巡展力度，促使科技冬奥全面惠及
为更好地倡导普通民众积极参与冰雪运动，亟需借力热点事件持续加大“四位一体”主题展览巡展力度，进一步扩大巡展范围，开展有针对性的宣传和舆论引导，促使群众保持参与热情，实现全国范围内的冰雪运动科普推广持续展开。通过巡展让更多基层参与其中，了解冰雪运动的文化、历史、知识和技巧，关注冬奥会的文化和发展，深度体验冰雪运动项目，深刻感受冬奥黑科技，促使科技冬奥深入人心。
优化科技冬奥专题网站，整合多样化数字资源
目前科技冬奥数字资源主要依托专题网站呈现，包括中国网web端和网家家app，其数字科普内容多以图文形式呈现，视频资源以及系列科普动画丰富度不足，且web端存在浏览卡顿和链接点击无效现象。建议加强科技冬奥专题网站建设，加大专题网站研发投入和后台维护。整合冰雪运动科普数字资源，打造集成度较高的科技冬奥传播窗口，让群众可随时随地在线观展。
清研灵智信息咨询(北京)有限公司长期在网络科普服务、冰雪运动科普推广、青少年科学调查体验和科技评价工作机制研究、科普活动验收和实施效果评估、组织科学知识大赛等方面深耕多年，承接了《“四位一体”冰雪运动科普推广体系评估》、《青少年科学调查体验活动调研》、《北京工程师学会科技评价工作机制研究》、《中国科协创新战略研究院第三方评估宣传视频制作》等多个项目，并在中国科协、北京科技咨询中心、中国科技馆、郑州科协等多个单位的科普方面开展了评估研究工作，树立了良好的公司信誉和品牌形象。
撰稿 | 周正 清研集团旅游管理研究部研究员
编辑 | 陈泽玺
图片 | 网络