清研智谈 | 新时代党建品牌建设思考

党的二十大从党和国家事业发展全局出发，提出了新时代党的建设总要求，对推动全面从严治党向纵深发展作出新的部署。

党建品牌创建是深化新时代党建工作的重要任务，是党建工作在理念、形式、载体、机制上的创新实践，是对党建工作经验集中总结的重要提炼，是党建工作组织设置、工作方式、活动内容等内在规律的一大提升，是实现基层党建工作高质量发展的实践载体和重要推手、抓手。党建品牌建设对于基层党组织克服党建工作“灯下黑”“两张皮”等问题具有实际意义，能集中反映基层党支部战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，是党的先进性的集中体现，也是是评判基层党建成效的重要指标。当前，全国各地基层广泛开展的党建品牌建设过程中，取得了一定成果，涌现出一批优秀党建品牌案例，同时也存在一定的不足之处。本文将通过阐述党建品牌创建步骤、当前党建品牌创建现状、不足及对策展开思考。

一、党建品牌创建步骤

1. 党建品牌定位及命名

不同于商业产品品牌和服务品牌，党建品牌体现了党组织的先进性，以实践党的宗旨为根本，必须提高政治站位，把握正确的政治方向，因此党建品牌的命名首先要具有政治属性。同时要与本单位的行业属性以及业务和服务范围相适应。品牌名字应简单易记，易于传播。从党建品牌名称中能反映出深刻的政治文化内涵，当地的乡土风貌或文化特色，以及与上级党组织党建品牌的强关联性。

2. 党建品牌内涵

党建品牌应当具有丰富的时代内涵和鲜明的时代特征，充分体现时代的发展要求，具备自我完善机制，与时俱进，始终表现出持久的生命力和先进性。党建品牌内涵的阐述要从党建品牌名称的整体及每个字或词组分别阐述。党建品牌内涵要先体现党建属性，再做延伸释义，延伸释义要紧密结合本单位的精神文化、业务服务或品牌目标等。同时要使用党建语言、逻辑清晰、语言凝练。

3. 党建品牌标识

党建品牌标识是党建品牌创建工作中的重要载体，好的党建品牌标识在树形象、聚人心、促发展中发挥了重要的作用。在标识的创作设计过程中应遵循严谨性、辨识性、独特性、记忆性和普适性原则。

4. 党建品牌培育

当确定了党建品牌的定位、名称、内涵、视觉形象及宣传口号等基本要素之后，接下来进入培育党建品牌的过程。党建品牌的培育是一项长期工作，需要结合具体业务和文化特色不断丰富品牌内涵，调整创建举措，通过特色活动、培训宣传、建立工作机制以及党建平台的建设一一落地来实现。

二、党建品牌创建现状与不足

根据现有资料，目前全国党建品牌创建工作深入人心，各地政府机关企事业单位党组织品牌不断涌现。成效明显的同时也有一些普遍性问题存在。

当前党建品牌创建现状：一是认知度较高。党建品牌创建观念深入人心，各地积极出台“一村一品”“一企一品”等促进政策，同时社会组织等各类党建品牌纷纷涌现。二是重视度较高。各级党组织普遍把党建品牌创建作为党组织建设的重要议题，对党建品牌的名称、内涵以及创牌的方法、步骤严格把关。部分党组织还有创建实施方案，有完善的考核和督查制度。三是覆盖率较高。从街乡镇到企事业单位，从学校到军队以及各种组织机构，都能看到积极创建党建品牌的动作和成果，党建品牌创建工作覆盖的深度和广度都较高。

当前党建品牌创建不足：

1. 品牌意识不强，政治高度不够

对党建品牌和创建工作的政治意义和价值的思考没有站在全面从严治党的大背景下，不认为党建品牌创建是一项政治任务，对党建品牌认知不清晰，不知道如何将党建品牌真正的融入业务工作。这种情况下往往容易出现“两张皮”，“说一套做一套”，党建品牌创建思路不够清晰，方案整体规划性和针对性不强，最终导致落地难。

2. 党员群众参与度不高

党建品牌创建作为各基层党组织党建工作的重要内容，需要全体党员干部积极参与共同创建，而一些单位因为重视度不够，往往由个别人牵头推进完成创建的机械化动作，本来是集体创建的工作任务成了个人创建、个人任务，而创建出来的结果也往往带有着个人风格色彩，失去党建本色。此外，忽略了发动人民群众参与创建，造成政府“搭台唱戏”，底下无人观看，失去群众基础的党建品牌将没有生机。

3. 创建过程不规范，作用发挥有限

我们发现，有的地方组织在党建品牌创建过程中，因为前期缺乏调研和统筹规划，没有科学规范的创建流程，导致党建品牌创建推行不下去，没有深度结合实际工作，从而无法发挥党建品牌应有的价值和作用。有的地方过度求新求异，在品牌概念上做文章，如品牌命名追求新颖，导致失去单位属性和党建本质，忽略了实操性。

三、对策与思考

1. 强化党建品牌意识，提高政治站位

重视强化品牌意识，有效推进基层党建品牌工作创新。以发展的眼光看待党建品牌建设工作，建立长效机制，把人民群众的满意度作为检验党建品牌创建质量的重要标准，及时改进党建品牌创建工作的不足之处，提高党建品牌的竞争力和影响力，促进党建品牌逐渐被群众认可，为顺利开启建设社会主义现代化国家新征程提供坚强的组织保障。

2. 明确党建品牌定位，丰富品牌内涵

习近平总书记强调：“要处理好党建和业务的关系，坚持党建工作和业务工作一起谋划、一起部署、一起落实、一起检查。”推动党建工作和业务工作深度融合，必须准确把握党建和业务之间的辩证关系。党建品牌定位既要反映基层单位的属性和地方特色，同时也要反映本地方党建工作特色、党员队伍形象、地方整体风貌、社会发展状况等。更需要深入融入实际业务，丰富党建品牌内涵。创建党建品牌过程需要依据科学规范的创建流程开展，切实的通过深入实地调研、统筹规划构建、开展党建品牌落地推广和培育、评估优化等步骤，才能基本完成一个党建品牌的创建。同时要完善品牌长效管理机制，不断提升品牌竞争力和影响力，确保党建品牌发挥其应有功效，推动各项工作的顺利发展。

3. 打造党建品牌精品，发挥引领示范

充分发挥典型示范作用，树立党建品牌精品工程。上级单位应从命名规范、内涵塑造、方法步骤等环节统一规范和指导，避免“两张皮”问题。制定考核制度和评估标准，选评党建品牌精品案例，总结典型经验并进行广泛宣传。通过广播电视、网络新媒体、报纸、特色活动等持续提升党建品牌精品的价值效应和社会影响，更好地发挥示范引领作用。

4. 结合智慧党建平台，巩固党群基础

此外，互联网为新时代党的建设进行理念创新、方法创新提供了全新的平台和丰富的资源。习近平总书记明确提出，“各级党委要高度重视信息化发展对党的建设的影响，做到网络发展到哪里、党的工作就覆盖到哪里”。各级党组织需要利用好“互联网”技术，建设一体化智慧党建平台，进行党建品牌管理、树立党建品牌、宣传党建品牌，展示党建品牌建设成果，使之成为服务党员、服务地方、服务群众的有力帮手。

基层党建工作是一项长期而艰巨的系统工程。党建品牌建设作为基层党建工作的重要抓手，需要上下一体同心共创，站在全面从严治党的政治高度深刻理解党建品牌的重要政治意义，深入结合业务特色单位文化和党建工作经验，统筹规划、科学创建，让党建品牌真正的落地生根，开花结果，成为中国特色社会主义新时代持续深化党建工作、丰富党建内容、优化党建方式的有效创新路径。

清研智库作为党建品牌创建一体化服务商，为各级单位提供从前期调研、品牌构建到品牌落地和品牌培育的全过程咨询指导服务，并利用自身技术优势研发智慧化党建平台，为各级党组织提供一体化智慧党建品牌规划。

撰稿 | 李洁 清研集团文化创意研究部研究员 编辑 | 陈泽玺