清研智谈 | “元宇宙”视域下大运河文化旅游消费的构建
近来，“元宇宙”成为热门话题，频繁地出现在人们的视野里。在文旅产业的应用上，元宇宙主要涉及游戏、沉浸式体验、虚拟互动、数字价值等方面。大运河是中华民族流动的血脉，是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化。清研集团文旅研究团队，结合多年文旅咨询研究、智能文旅服务经验，深入分析元宇宙在大运河文化旅游中的应用方向。让我们一起来看看，当大运河文化遇到元宇宙，能碰撞出什么火花呢？
一、何谓元宇宙？
元宇宙一词脱胎于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟世界。2018年上映的科幻电影《头号玩家》向我们展示了更加具体和丰富的场景，在未来的某一天，人们可以随时随地切换身份，自由穿梭于物理现实世界和数字虚拟世界，在虚拟空间和时间节点所构成的“元宇宙”中学习、工作、交友、购物、旅游等。
《头号玩家》电影场景照片/图源网络
关于元宇宙的定义，众说纷纭。清研团队认为元宇宙本质上是虚拟与现实结合的新一代互联网技术集合体，跨越了现实和虚拟现实之间的物理/数字鸿沟。元宇宙主要包括硬件、底层架构、后端基建、软件与内容等四大模块，具有沉浸式体验、去中心化、高度逼真、交互性等典型特征。
元宇宙产业链构成
市场层面，Meta（原Facebook）、微软、谷歌、腾讯、字节跳动、阿里、百度等科技头部企业，纷纷布局元宇宙。政府层面，京、沪、深、杭等多个城市抢跑元宇宙赛道。北京提出探索建设元宇宙产业聚集区，上海将元宇宙写入“十四五”产业规划，深圳成立元宇宙创新实验室，杭州成立元宇宙专委会，武汉提出要推动元宇宙等与实体经济融合。
整体上，元宇宙还处于探索发展阶段，还有待规范，存在伦理、法律、数据安全、社会心理等方面的风险。
二、元宇宙在国内文旅项目的应用实践
体验是文旅活动和元宇宙共同的基因。元宇宙是对“人、场、物”的重构，文旅活动是异质生活角色的体验追求，它们高度契合。目前文旅项目与元宇宙融合主要有构建虚拟体验场景、推出数字藏品、推进文物资源数字化、创造虚拟人物、开发互动游戏等多种模式。
大唐·开元：沉浸式夜游+数字藏品
《大唐·开元》场景 / 图源网络
大唐不夜城打造的《大唐·开元》元宇宙项目打通了虚拟与现实世界的界限，白天大唐不夜城是常规意义上的景区，游客可以自行游览、购物、娱乐，但是到了晚上通过声光电等现代科技的运用，大唐盛世便跃然眼前，游客像是穿越了时空隧道，可身临其境体验大唐文化。大唐不夜城通过数字化技术，让中国传统建筑生动地复原和呈现，实现虚拟与现实世界的互动，通过线上线下联动，NFT（非同质化凭证）等创造新消费场景，带动线下实体经济。如对外发售“大唐开元·小雁塔”和“大唐开元·钟楼”数字藏品。
数字故宫：资源数字化+虚拟体验
数字故宫小程序 / 图源网络
在文旅领域元宇宙应用较广的还有文化+元宇宙的博物馆形式，各大博物馆积极拥抱数字技术，将博物馆搬上云端，最具代表性的就是“数字故宫”博物馆。“数字故宫”在过去十余年间分批建设了大量的数字产品和平台，如今“数字故宫”小程序全面地整合了故宫在线数字服务，可使游客随时随地一站触达故宫海量数字资源。同时故宫开发虚拟紫禁城平台，将重要宫殿建筑以及精品展览进行360度全景虚拟再现，为观众提供身临其境的游览体验。
数字敦煌：虚拟场景构建+虚拟人
敦煌官方虚拟人“伽瑶” / 图源网络
敦煌推出“数字藏经洞”和官方虚拟人项目。“数字藏经洞”项目将把藏经洞文物用科技手段实现场景化，通过真实的数字技术复现藏经洞真实的历史，然后再把藏经洞历经波折发展的过程以及各种人物复演出来。同时创造了虚拟人“伽瑶”。游客参观敦煌莫高窟时可以看到一个身穿古装的卡通少女，用“娃娃音”讲解着动画版的莫高窟，千年历史仿佛出现眼前，壁画文化浓重且色彩鲜明。
在大运河文旅领域，元宇宙打造与运用还处于起步阶段。在实践中，“线上运博会”和服贸会通州大运河“元宇宙专区”走在了前面。
线上运博会：云游线上展馆
线上运博会小程序 / 图源网络
2022年9月，苏州闭幕的第四届大运河文化旅游博览会在元宇宙方面做了积极尝试，提出“大运河元宇宙”概念，推出线上运博会小程序，将六大展馆串联交融呈现给观众。观众可云游博览会，足不出户品味运河文化。多元化多载体的内容输出、虚拟现实数字技术的呈现、国潮元素的植入都将汇集于线上运博会，让更多年轻人参与其中，让大运河文化得以传承。
服贸会通州大运河：沉浸式体验+虚拟人
元宇宙专区与虚拟人苏小妹 / 图源网络
2022年服贸会上，北京城市副中心推出“大运河文化旅游景区”“元宇宙专区”等展区，打造沉浸式数字体验。“大运河文化旅游景区”展区运用光电技术和显像技术，打造互动式墙体体验，观众可以通过触碰，观看大运河不同时期的历史风貌，零距离感受大运河昔日盛景，以及如今全新面貌。“元宇宙专区”推出虚拟人——苏小妹，通过全息投影“亲临现场”，欢迎八方游客到来；观众还能戴上VR眼镜，进入蓝宇宙虚拟空间，感受赛博朋克商业街区的震撼。
三、元宇宙在大运河文化旅游的应用方向
大运河是中华民族流动的血脉，是一条承载着密集文化基因的大动脉。大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好。2019年7月，中办国办印发方案表示。大运河国家文化公园将更多致力于文化遗产保护、展示和共享，将向世界展示中国人民珍爱文化遗产、追求和谐发展、建设生态文明的国家形象。
对于文化遗产类资源而言，不可再生性是其重要特征。不可再生性资源一旦开发过度或遭到人为破坏，就会造成无法挽回的损失，因此，资源的数量和质量成为制约文旅产品开发的一大障碍。元宇宙概念及技术的出现，从根本上颠覆了传统的文旅资源观和文旅资源保护观，在虚实结合的应用愿景中实现有形与无形资源“保护”“复制”“开发”一体化，为大运河文旅产业实现突破提供了一个新的技术热点和增长点，为大运河文旅产业数字化变革的尝试提供了新的路径依据。同时，元宇宙技术在整合跨区域资源方面也有重要作用。
突破感官限制
运用VR、AR技术、体感装备致力于打造一个在体验感上与现实生活中的大运河别无二致的“大运河”，为游客提供沉浸式体验。虚拟世界可以拓宽大运河的空间边界，突破二维局限，加入一些创新元素，让游客嗅到大运河的风，触到大运河的水，聆听到大运河水流的波动，让游客真正实现身临其境的虚拟游玩大运河。
增添个性化服务
元宇宙具有非中心化特征，呈现个体、自由化趋势，游客可以根据自己的想法选择游览元宇宙版大运河的方式、游览时间、场景，甚至可以选择不同的身份、装扮、性别等等，把游览变成一次“隐藏身份”的狂欢。大运河个性化的服务创新，将彻底颠覆文旅产品创作者和游客之间的关系，元宇宙的平台和道具将为大运河赋能，吸引更多游客体验元宇宙版大运河，感受个性化的大运河服务。
文化遗产资源保护
元宇宙通过数字化方式大运河文化遗产的保护、挖掘、传承提供了道路，实现大运河文旅资源的数字化和“上载”，现实世界的大运河文化资源可以被细致完整地复刻到虚拟世界中，形成一个开源开放、规模宏大、品类齐全的大运河文化数字资源库。
四、元宇宙助推大运河文旅消费发展建议
从搭建平台、打造演艺、开发游戏、推出数字藏品、保护资源等方面对元宇宙助推大运河文旅消费高质量发展提出对策建议。
搭建大运河文旅集中展示元宇宙平台
通过元宇宙技术将大运河沿线最具代表性的景点和特色文化民俗集中在一个空间内部，开发数字景点，打造集成式大运河元宇宙平台——大运河元宇宙创新体验中心，给游客提供一个便捷、高效、全方位游览大运河的窗口。
推出大运河沉浸式演绎节目
挖掘运河历史、故事、传说，结合运河航道实体场景，借助VR、AR、5G、裸眼3D等声光电信息技术，打造常态化沉浸式节目表演，再现昔日胜景的同时，带领游客梦回古代，领略运河人文风采。
开发大运河探索闯关网络游戏
将沿线城市线下沿岸古码头、古街、古桥、古庙、古店等实体景观、经典历史故事融入游戏。突出闯关特色，增强互动性和体验感，通过场景设计和人文知识输出，在潜移默化中宣传大运河文化。
打造大运河数字文化IP，发布文创数字藏品
元宇宙依托NFT（非同质化凭证）解决了数字版权问题，形成独一无二的数字资产，适时推出大运河数字藏品，推动大运河文化实现创造性转化、创新性发展。
打造大运河文化数字资源库
将大运河文物、非遗、文献、地图、资讯、音视频等海量资源数字化，打造大运河文旅资源数据库，推动运河文化资源数字化，兼顾资源的保护和开发功能。
诚然，元宇宙还处于探索发展阶段，但元宇宙为大运河文旅消费发展带来了积极有益的启发，也必将会推动大运河文化保护与传承进入全新的时代。
撰稿 | 靳建辉 清研集团旅游管理部研究员
编辑 | 陈泽玺