清研智谈 | 创新科技赋能沉浸式文旅应用实践
沉浸式文旅是一种伴随体验经济出现的新的旅游类型，即借助先进科技，改变传统的时空关系，打破白天和黑夜、当下和穿越、室内和户外、真实和虚拟的界限，通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客置身其中，以获得不同的代入感和体验感。
随着人们对文旅体验的认知深化和对娱乐层次与品质的需求提升，沉浸式文旅借力音视频、远程交互、人工智能、区块链、云计算等主流技术顺势发展，更强的场景感、互动感与体验感推动沉浸式文旅产品迭代升级，创新技术加持的单场景和全场景式的沉浸展演、观光地虚拟人物交互联动以及投年轻人所好的文化创意NFT数字藏品等形式正不断丰富着文旅产品的表现力和感染力。
“清研集团”文旅团队基于长期沉浸式文旅行业应用实践和观察思考，以科技创新视角，深入分析沉浸式文旅的渐进演变方式、模式类型和未来趋势，以期为智慧文旅建设提供智力支持。
局部点缀：单场景式观赏展演
为改变游客传统“走马观花”式的游览观光和场景吸引力表现乏力的现状，沉浸式文旅深度融合科技发展成为必然。现阶段传统数字媒体和文化相结合的音视频播放、讲解员现场陈述、游客参观静态陈列等体验方式愈发显得沉闷和单调，疫情的散点爆发，无疑给文旅产业雪上加霜。
近年来，多类景区、场馆涌现出一批内涵表达丰富、场景适用性强、交互体验多元和紧贴潮流趋势的新型产品，历史文化的前世今生、场景内容的延申表达、虚拟现实的梦幻联动在不断尝试深挖着沉浸式体验服务，游客在展品前不再是默默静赏，相反替代的是“活”的画卷和历史在眼前绽放，丰富的动态表达极大提升了游客的游玩体验，代入感和体验感大幅增强。
案例：开封古马道遗址沉浸展演
开封古马道遗址是开封城的历史见证者，为保护古马道遗址和宣扬传承历史文化，在充分保护现有三层马道的基础上，以文化+科技的手段打造沉浸式实景数字沙盘，利用虚拟现实技术配合颠覆传统的影片制作方式，让游客通过裸眼3D效果看到遗址全貌并了解前世今生，再现了北宋东京城千年前的盛世繁华，让游客体验攻城、炮火、箭雨、水患下所孕育的开封文化奇观。游客踏上古马道遗址，凭栏望去，可以深度体验开封这段被岁月掩埋的历史，能够让游客彻底地沉下心来，回味这座城市的辉煌和经历的磨难。
全局漫游：全场景式身临其境
《“十四五”旅游业发展规划》指出，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。现阶段文旅行业横向跨界与纵向联动多元创新不断涌现，“文旅+”新理念、新技术、新内容、新体验、新业态、新场景、新活动层出不穷，声光电全息影像技术、VR、AR、元宇宙等新技术持续赋能沉浸式文旅，重点具象在文化内涵丰富和表现形式的科技化。当下盛行的全景式空间与激光投影、激光互动、前景纱屏、演员影像互动、3D动画灯、高压水雾等多项光影创新技术相结合打造形成灾难剧场、光影秀场、幻影剧场、沉浸情景剧场和虚拟过山车等项目，旨在使历史文字活起来、3D影像动起来、附加内容多起来，再现项目背后的故事，使参与者置身其中以达到静心沉浸的效果。
案例：只有河南·戏剧幻城
为挖掘、保护、传承、光大中原文化，一座由56个方格21个剧场组成的梦幻之城打造完成。以黄河文明为根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，独特的“幻城”建筑为载体，在主题建构、空间营造、沉浸式体验上进行了充分创新，用高浓度、大体量、深体验的形式，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，把黄河文化和河南历史浓缩成一场高水准的艺术盛宴。作为河南古文化发展的大百科全书，行走其间，融入其中，仿佛穿越千年与时光老人对话，让游客随时随地感受着戏剧文化的魅力。
聚焦IP：瞄准细分潮流赛道
沉浸式文旅从1到N的迭代升级为基于场景挖掘出的新展现形式，而从0到1的基础创新数字化表达仍未全行业贯通，元宇宙和全真互联场景搭建、模块化改造升级和“玩法”“打法”故事链打通等内容仍有待探索，可喜的是虚拟人物和NFT数字藏品顺势发酵，沉浸式文旅再发展迎来新的机会。
虚拟人物角色灵活，多应用于虚拟导游、讲解员、导购、偶像等NPC角色，加速博物馆、科技馆、主题乐园、名人故居、园区景区等细分领域的数字化、智慧化进程，文旅IP形象的打造强化，进一步塑造着城市、景区等文旅品牌。
景区、博物馆借力文化资源和流量属性的头部IP，以景区景观、历史文化名人、文化故事、文旅演艺等进行NFT数字藏品、门票、纪念票发行，并充分发挥数字藏品的前卫标签和社交属性，激发年轻人群的线下出游意愿，形成“线上获客，线下消费”现象，延长文旅数字藏品的生命周期，为旅游消费赋能。
趋势发展：创新融合多元繁荣
科技创新演进加持文旅行业不断推陈出新，多种沉浸形态交织并存已成为当下沉浸式文旅繁荣的生动景象。多种展品动态联动升级、全场景空间氛围营造和文旅“云”服务体验定制开发将成为沉浸式文旅发展的新趋势，必将深刻影响着文旅行业的纵深发展。
单场景联动打造，激发展品活力。发掘展品间内在联系，聚焦背后故事的连贯性和可述性，以多场景、多点开花的沉浸式体验改造带动景区场馆全面升级。
全场景深耕挖掘，诠释丰富内涵。网罗当地精品文化，加以数字化、沉浸式表达，以焦点的视角切入全场景艺术呈现，进一步丰富全局漫游体验的广度和深度。
锚定全链条开发，拓宽虚拟价值。加大细分领域虚拟化开发，充分借鉴沉浸式游戏设计方式搭建景区场馆的“云”服务，延申线上线下互动体验。
“清研集团”长期致力于文旅行业服务体验设计、统计调查监测、服务质量调查、信息化建设、活动策划评估以及示范区创建指导和旅游规划研究工作，与文旅部、中国旅游研究院和省市文旅厅（局）长期保持良好合作关系，集团旨在夯实文旅行业基础，积极参与文旅转型发展，愿在此过程中继续积累沉浸式文旅打造经验，为智慧文旅建设贡献应有力量。
撰稿 | 周正 清研集团文化创意部研究员
编辑 | 陈泽玺
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