国潮品牌年轻消费洞察报告：八成消费者为中国品牌实力撑腰

近几年，非常火的元素当属“国潮”—— 国指中国，潮即潮流，国潮就是以时尚潮流为载体，以中国文化为底蕴，是现代消费潮流化审美和中华优秀传统文化的融合，表达了自由、青春、运动、新奇等核心要义的潮流风格。

01 国潮热度十年增五倍

八成消费者为中国品牌实力撑腰

随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚。从 2011 至 2021 年十年间，“国潮”搜索热度涨幅超过 5 倍；中国前 50 强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。无论是国内市场的“国潮”热度居高不下，还是中国品牌开拓国际市场，都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。

02 新生代年轻人民族自豪感拉满

国潮消费90后贡献超七成

国潮市场的高速发展中，以90后、00后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心，对国潮品牌的接受度更高；随着他们逐渐步入社会、获得经济收入，90 后、00 后逐渐成为潮流市场消费主力。全行业国潮品牌消费者中，90 后、00 后用户占比 74%。

03 敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染……

国潮文化玩“穿越”上身年轻潮人

在年轻人心中，国潮不仅是一种消费热潮，更是精神文化潮流。他们不仅互相分享和讨论国潮文化，还发挥创意把国潮文化作为潮流元素符号穿搭上身。比如：敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染、传统神兽、麻将图案、墨竹印花……不仅是年轻一代的讨论话题，还是穿搭时尚，引领年轻潮流。

04颜值、科技、情感价值超越“性价比”

90后甘为“品质”买单

社会经济发展带动消费需求演变，不同代际的消费关注点也呈现出结构性差异。70前群体，消费时对性价比最为关注。70后及80后对于性价比的需求有所降低，他们对商品的功能性需求最高，是从“解决特定问题”的思路践行消费。相比前辈代际对于商品性价比、功能的重视，90后及00后这一新生群体在消费时最看重品质，其次依次为颜值、科技创新和情感价值，他们对这些方面的关注超越了对于性价比的注重。

05 年轻人“带飞”国潮产业

国潮上新年增八倍

有关数据显示：随着年轻一代消费需求的复杂多元化，国潮品牌不断调整供给策略，除了提升品质，将年轻人对外观、科技、情感、文化内涵的新需求投入到产品设计、研发环节，提供多样化的新品，在年轻人聚集的线上渠道首发，获得品牌增值新空间，成为国潮品牌核心策略。

06 国潮上新，各显神通

年轻人“搬空”新品表达“热爱”

中国人首次进入自己的空间站。单个国潮品牌“宇航员”元素的首发新品项链受到超过 10 万人追捧并购买， “宇航员”限量玩偶首发 2 小时内售罄。年轻人生活少不了一杯“珍珠奶茶”。老字号珠宝首发“珍珠奶茶”新品吊坠，发售后仅 30 分钟售罄。中国各个城市个性多元。国潮品牌结合城市“性格文化”打造的潮流新品首发，占据热度榜单TOP1。年轻人把家乡情怀、家乡个性穿在身上。中国原创比肩国际，国潮品牌腕表凭借从设计到技术的原创包揽国际多项大奖，圈粉年轻人，占据百搭腕表热度榜单 TOP1。

综上，是对国潮品牌年轻消费群体的洞察分析，国货崛起，我国综合实力不断提升的体现，也希望我们都能够发扬大国精神，将更好的中国制造带给世界！

来源：新华网​