国际博物馆日，一起感受全国博物馆的力量！
博物馆的力量
今年国际博物馆日的主题是“博物馆的力量”。博物馆的力量应该是文明的力量，是以文化人的力量，是通过提升魅力把观众吸引到历史文化情境中的力量。据统计，“十三五”期间，全国博物馆每年举办展览2万多个，全国博物馆数量由4692家增长至5788家，平均每两天就有一家博物馆建成开放。随着博物馆越建越多，展览也越来越多，最大限度发挥博物馆的作用就成了当务之急。双向奔赴，共同发力，博物馆才能越来越有力量。
全国博物馆国内传播影响力情况
在抖音线上看展、亲近文物，感受人类文明精粹，正成为一种新风尚。相关报告显示，截至2022年5月，全国三级以上博物馆抖音内容覆盖率达98.64%。过去一年，抖音上博物馆相关视频数量同比增加70%，点赞量超过12亿次，播放量超过394亿次，相当于全国博物馆一年接待观众人次的72倍。
一、短视频上最受欢迎博物馆
故宫博物院相关视频被抖音网友点赞超过1.3亿次
报告显示，根据相关视频点赞量排序，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民革命军事博物馆、中国国家博物馆、成都武侯祠博物馆等入选抖音最受欢迎十大博物馆。其中，故宫博物院相关视频被抖音网友点赞超过1.3亿次。
短视频助力下，一些“小众”门类博物馆也得以被大众看见。报告显示，茂陵博物馆、镇沅博物馆、荆州博物馆、磁州窑博物馆、自贡恐龙博物馆等入选抖音最受欢迎“小众”博物馆前十名。抖音丰富的博物馆生态，满足了不同群体多样化、差异化、个性化的文化偏好和知识需求。
在新冠疫情防控过程中，多家博物馆开启了“云看展”模式，线下展厅、文物等都被搬到了手机屏幕上，在抖音为公众送上云端文化盛宴。中国人民革命军事博物馆、故宫博物馆和秦始皇帝陵博物院因开播场次最多，获选抖音最爱直播的博物馆前三名。据了解，过去一年，抖音博物馆相关直播观看人次同比增长281%。“云看展”跨越时间和空间的界限，让文博知识变得平等普惠、易获得。
二、短视频上最受欢迎“镇馆之宝”
兵马俑、《清明上河图》、《千里江山图》等入选
通过抖音平台的短视频，观众可直接观赏“镇馆之宝”级别的藏品，与历史和传统对话。报告显示，兵马俑、《清明上河图》、《千里江山图》等入选抖音最受欢迎十大镇馆之宝。真珠舍利宝幢、莲鹤方壶、象首耳兽面纹铜罍等入选抖音关注度提升最快的文物前十名。
三、短视频上最受欢迎的博物馆讲解创作者
文博类特效大大提升了“逛馆”参与感
此外，抖音上涌现出一批优质的博物馆讲解创作者，为网友提供丰富、有趣的文博科普内容。@马未都、@意公子、@吕宸、@水星逛博物馆等入选抖音最受欢迎的十大博物馆讲解创作者。
在“云看展”的同时，使用文博类特效成为年轻人提升“逛馆”参与感的重要方式。报告显示，“一梦敦煌”、“国风古人”和“只此青绿妆”为抖音最受欢迎的文博类特效前三名。
博物馆是文物的保存者和历史的记录者，也是文化的“存储卡”和“解码器”。现在，越来越多博物馆让文物在互联网中“活”起来。抖音上丰富的文博内容能激发人们对博物馆的兴趣，进而了解文物背后的历史，感受文物的厚度与温度，学习传统文化知识。
全国博物馆海外传播影响力情况
一、全国博物馆海外综合影响力前十
“一超多强”优势明显，考古“上新”多次刷屏
“海外综合影响力”榜单通过对2021年全国博物馆进行多维评估，评选出综合影响力前十名。上榜博物馆地域覆盖北京、上海、江苏、四川、河南、浙江、陕西七个省市（排名不分先后）。其中，故宫博物院凭借各项指标的优异表现位列第一，连续三年蝉联榜首；上海博物馆、中国国家博物馆紧随其后，位列榜单第二、第三。侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、三星堆博物馆、中国丝绸博物馆等则凭借其在各分项指标中建立起的传播优势，首次亮相榜单前十。
表2全国博物馆海外综合影响力TOP10
二、区域综合博物馆海外综合影响力前十
上海博物馆一马当先，河南博物院成为热门“打卡地”
“区域综合博物馆海外综合影响力”榜单依据综合影响力评估指标体系，评估出全国区域综合博物馆影响力前十位。上榜博物馆集中于东部和中部地区，上海博物馆头部效应显著，较第二位的指数分数差值近20，一举拔得年度头筹。其余博物馆分值接近，呈集中分布趋势，展现了激烈的竞争格局，整体海外影响力较前两年有显著提升。
表3区域综合博物馆海外综合影响力TOP10
具体来看，上海博物馆在各项指标数据中均表现上佳，在展览丰富度方面成绩尤其突出。2021年共举办四项出境展，即在韩国国立中央博物馆的“牛年中韩生肖展”、“中国古代青铜文明”特展、“漆，髹饰亚洲”展，以及在阿布扎比卢浮宫博物馆的“龙与凤——天朝与天方的千百年艺术交融”展，占2021年全国出境展览的1/3，引发海外受众关注讨论300余次。
其他区域综合博物馆各有特色。首次上榜的成都博物馆积极探索文博“出圈”新模式，从服务意识、互动体验、数字藏品、跨界联动等多方面，赋能品牌传播。海外受众好评不断：“成都博物馆太令人惊喜了！”“在成都博物馆可以看到难得一见的珍品。”成都博物馆2021年在官网上线“富贵长春——中国传统财富文化展”等多项云展览，同时还推出中、英、日、韩、法5种语言导览服务，为海内外受众访问提供便利，进一步拉近受众距离。山西博物院同样因为不俗的表现首次进入总榜前十，该馆去年举办的“从地中海到中国：丝绸之路文物展”是促进“一带一路”国际合作和文化交流的重要展览，190余件文物涵盖了环地中海、两河流域和伊朗地区，以及阿富汗、巴基斯坦和印度等广大地区。首都博物馆作为2021年“5·18国际博物馆日”中国主会场，联合中国丝绸博物馆等共同承办“万年永宝：中国馆藏文物保护成果展”，全面梳理了中国馆藏文物保护的发展历程，得到国际媒体的广泛好评。
三、历史文化类博物馆海外综合影响力前十
三星堆话题火爆“出圈”，建党百年海内外深受关注
“历史文化类博物馆海外综合影响力”榜单依据综合影响力评估指标体系，评估出全国历史文化类博物馆影响力前十位。故宫博物院居于榜首，受到海外关注度最高。中国国家博物馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆位列榜单第二、第三。整体来看，历史文化类博物馆中遗址类和革命类博物馆综合影响力指数相较于2019、2020年取得突破式的发展。热点事件和重要纪念日成为博物馆拓宽海外影响力的关键引擎，上榜博物馆结合相关话题积极策划传播活动，对于提高海外关注度起到了事半功倍的效果。
表4历史文化类博物馆海外综合影响力TOP10
四、专题类博物馆海外综合影响力前十
丝绸博物馆凝聚内外合力，科技馆打造文博新势能
“专题类博物馆海外综合影响力”榜单依据综合影响力评估指标体系，评估出全国专题类博物馆综合影响力前十位。中国丝绸博物馆凝聚内外合力，凭借自我推广、外部认可等综合表现位列第一；清华大学艺术博物馆、中国科学技术馆、上海科技馆等7家博物馆紧随其后，指标数据接近。整体来看，与2020年相比，2021年上榜博物馆领域更加多元，涉及艺术、科学、自然、民族等多个主题，呈现多点开花之势。
表5专题类博物馆海外综合影响力TOP10
中国丝绸博物馆在品牌知名度和行业声誉度方面同样表现较优，吸引海外相关报道超600篇，覆盖全球34个国家、60余家海外主流媒体。其中，由中国丝绸博物馆承办的“中国时尚2011-2020：回顾&重塑”时尚论坛暨“云荟：中国时尚回顾大展2011-2020”，获美通社、联合早报、卫报等海外媒体聚焦报道。同时，第四届“国丝汉服节•唐之雍容”等活动也获得澳联社、韩国联合通讯社等媒体关注。在纺织生产、丝绸起源与发展等国际学术研究中，中国丝绸博物馆体现出较高学术研究价值，谷歌学术相关英文文献量超40篇，国际学术声誉度传播效果凸显。
五、最受日韩受众关注博物馆前十
东北地区博物馆受到日韩观众更多关注
“最受日韩受众关注博物馆”榜单依据日韩主流媒体、社交媒体数据，评选出全国最受日韩受众关注博物馆综合影响力前十位，故宫博物院以绝对优势排名第一，因历史及地缘因素，东北地区博物馆受到日韩观众更多关注。分类型来看，历史文化类、专题类博物馆占据七席，成为日韩受众的关注焦点。
表6最受日韩受众关注博物馆TOP10
从榜单可见，历史文化类、专题类博物馆尤为受到日韩地区关注。敦煌因其独特的佛教艺术魅力受到具有相似文化背景的日韩观众欢迎，敦煌研究院在中外文化交流方面始终保有特殊地位。为配合“2021东亚文化之都·中国敦煌活动年”而举办的“中日韩敦煌文化交流成果展”，全面回顾了中、日、韩三国的敦煌文化交流合作历程，对加深各国文化交流、促进民心相通起到积极作用。敦煌学在国际显学学界热度不减，截至2021年底，敦煌学信息资源库共汇聚文献资料、图片、多媒体信息共33万余件；数字敦煌项目完成30座洞窟，4000多平米面积壁画的数字化展示转化。
六、最受欧美受众关注博物馆前十
中部和东部地区综合博物馆在此榜单表现突出
“最受欧美受众关注博物馆”榜单依据欧美主流媒体、社交媒体数据，评选出全国最受欧美地区关注的博物馆综合影响力前十位，中部和东部地区综合博物馆在此榜单表现突出。其中，苏州博物馆榜上有名。
表7最受欧美受众关注博物馆TOP10
对比专题类博物馆在日韩地区受关注程度较高，综合类博物馆则在欧美榜单占据更多席位。具体来看，故宫博物院在欧美关注榜单上获得81.02分，超过其在日韩榜单中的表现，在欧美地区更受观众欢迎。中国国家博物馆依托其综合展示中华文化的自身定位，以及活跃的展览交流、丰富的素材在海外展开了有效传播，巩固了在欧美地区的品牌价值。2021年举办的“殊胜大足——大足珍贵石刻特展” “承先启新——中央文史研究馆建馆70周年书画展”等展览获欧美媒体广泛报道。“月球样品001号”入藏中国国家博物馆也受到俄罗斯卫星通讯社、美国中文网、雪花新闻等主流媒体报道超30篇。
近期，由于疫情形势严峻复杂，很多人无法线下参观博物馆，“沉浸式”的体验效果无疑打了折扣，这就要求各家博物馆推出的线上展览更有特色，主打独家“看点”，让观众欣欣然“走”进博物馆。博物馆是城市的基因库，一头连接着历史，一头关联着未来。对于当下的博物馆来说，还有一种连接，即通过丰富的手段、新潮的“玩法”把观众特别是年轻观众“连接”过来，让他们成为博物馆的常客，有兴趣钻进历史，开启奇妙漫游。
在未来，线上、线下双向结合的展览展示项目形态，将会是博物馆的一个常态。面对新形势、新情况，博物馆管理者确实压力巨大，有责任因应时势，多想招契合观众的审美诉求，实现破圈效应，让博物文化走向广阔的世界。