北京冬奥会用户关注热点与媒介分析

北京冬奥会向世界展示着浓浓的中国味道，也是一场充满惊喜的冬奥会。2月5日，中国短道速滑队在混合团体接力决赛中夺得中国首金。2月7日，19岁小将苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧赛中完美展示超高难度动作，斩获银牌。2月8日，谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台前两跳落后的情况下，第三跳完成了前所未有的偏轴转体两周1620度，夺得金牌。

冬奥会的各项比赛引发全社会的高度关注，同时，一些冬奥周边的热议话题以及冬奥节目也表现出了较高的热度。冬奥会进行到目前，各种热门信息的关注情况如何？媒体在信息传播中的表现如何？清华大学社科学院文化与科技研究中心带您一起探究冬奥热点背后的数据奥秘。

为了研究北京2022冬奥会用户行为和媒体表现，2月9日-10日，我中心聚焦截至2月8日的冬奥赛程赛况，进行了全网大数据监测和在线定量调研。其中全网大数据监测覆盖微信公众号、微博、论坛、新闻媒体网站、长视频网站、短视频网站等平台，在线定量调研共回收2000份样本，整体配额设置符合网民的人口特征。

冬奥热点层出引关注

北京2022冬奥会获得广泛关注，94%的受访者表示关注了冬奥会相关信息，仅6%的受访者表示没有关注过北京冬奥会。

截至2月10日，通过全网大数据监测发现，自2月4日开幕式起，关于北京冬奥会的声量达到千万级，2月5日，中国获首金使得声量继续推高，在之后的比赛中，谷爱凌夺金、苏翊鸣夺银等诸多高话题度事件使冬奥声量持续保持在较高量级。

在冬奥会的相关内容报道中，金牌榜、赛事的直播/转播/回放以及开幕式等内容的关注度是最高的。

比赛项目中，中国选手表现突出的项目，以及有国外亮眼运动员的项目更受关注，其中短道速滑、花样滑冰、自由式滑雪的关注度较高。在运动员中，谷爱凌、武大靖、任子威、苏翊鸣等中国顶尖选手，以及国外高知名度的羽生结弦等关注度都较高。

截至2月8日引发热议的话题中，谷爱凌自由式滑雪女子大跳台夺冠、金博洋出色演绎《卧虎藏龙》、开幕式、冰墩墩大受欢迎等话题的关注度最高。

腾讯旗下产品成为用户关注冬奥会首选

相较于传统媒体，网络媒体的传播范围更广，开放性和互动性也更强，为本次冬奥会的各种热点信息的快速传播提供了有力保障。在关注冬奥会渠道的选择中，44.44%用户选择了移动互联网，33.70%的用户选择了PC互联网。这些互联网用户中，更多人选择使用长视频类APP/网站、短视频类APP/网站、社区/社交类APP/网站等互联网产品来关注冬奥会的相关信息。

在北京冬奥会相关信息获取平台方面，腾讯旗下产品矩阵的总使用率最高，达到60.21%，字节跳动的产品矩阵总使用率次之，达到42.67%，与这两个品牌在冬奥会开幕式中的表现一致。

在新闻资讯类APP/网站中，80.15%的用户通过腾讯新闻关注过北京冬奥会相关信息，48.18%的用户通过今日头条关注过北京冬奥会相关信息。

在体育资讯类APP/网站中，52.56%的用户通过腾讯体育关注过北京冬奥会相关信息，22.33%的用户通过新浪体育关注过北京冬奥会相关信息。

在长视频类APP/网站中，56.92%的用户通过腾讯视频关注过北京冬奥会相关信息，43.59%的用户通过爱奇艺关注过北京冬奥会相关信息。

在短视频类APP/网站中，88.48%的用户通过抖音关注过北京冬奥会相关信息，39.59%的用户通过快手关注过北京冬奥会相关信息。

在社区/社交类APP/网站中，95.01%的用户通过微信关注了北京相关信息，66.27%的用户通过微博关注了北京冬奥会相关信息，29.74%的用户通过QQ关注了北京冬奥会相关信息。

在浏览器中，36.11%的用户通过QQ浏览器关注过北京冬奥会相关信息，31.79%的用户通过百度浏览器关注过北京冬奥会相关信息。

腾讯的冬奥内容体系更丰富

各大互联网品牌纷纷推出了网络节目为冬奥会助力。调研显示：观看过腾讯系平台节目的用户占比最高，达54.6%，其次是字节系，为40.60%。本次冬奥会腾讯对节目的布局较为多维全面，既有赛事热门选手谷爱凌的独家成长纪录片《谷爱凌：我，18》、运动员与家人连线的节目《暖暖中国味》、挖掘冬奥运动员冲金故事的节目《了不起的冠军》、冰雪竞技户外运动真人秀《热雪浪》、讲述冰雪相关从业者背后暖心励志故事的节目《追雪人》，也有陪伴式观赛的直播节目《赢战冰雪》、赛后连线参赛运动员的节目《热雪来电》等等，节目内容涵盖用户对冬奥的多元需求。

北京2022冬奥会赛程已过半，此次冬奥会中多项比赛创下了新的世界纪录，各国选手都发挥出了超高水平。冬奥会中有精彩也有遗憾，有欢笑也有泪水。各媒体相继为冬奥健儿加油，推出的节目和互动活动受到很高的关注和参与。在接下来的赛程中，期待运动员有更精彩的表现，更快、更高、更强——更团结。