东京奥运会互联网媒体受众行为调研报告发布！

2020年东京奥运会推迟一年，于2021年7月23日-8月8日举行。虽然经历疫情的曲折和开赛前能否办赛的不确定性，但开幕后的东京奥运会热度逐渐走高，国内互联网平台上与东京奥运会相关的内容产品也不断受到关注。

在此背景下，清华大学社科学院国际文化科学研究中心开展了“东京奥运会互联网媒体受众行为研究”，通过调查问卷的形式，还原本次东京奥运会下用户的关注情况、媒介行为，旨在从中窥见用户行为变迁趋势，洞悉大事件中的媒介格局。相关报告正式发布。

本次调研回收有效样本为1000份，样本覆盖全国一、二、三四线城市的网民，一二线城市网民占比60%，三四线城市网民占比40%；其中男性占比为51%，女性占比为49%；受访网民年龄跨度在18-50周岁，其中30-39周岁占比最高，为35%，其他年龄段，18-24岁占比25%，25-29岁占比30%，40-50岁占比最低，为10%。

本次调研有哪些发现？我们一起来看看→

调查结果显示，绝大多数网民均对2020东京奥运会有所关注，其中非常关注和比较关注的比例分别达到69%和21%，有所关注但关注度一般的网民占8%，不太关注和完全不关注的网民仅占1.2%。

从城市差异上看，三四线城市对东京奥运会的关注程度最高，非常关注东京奥运会的样本比例达到73%，高于一、二线城市的64%、70%。性别差异上看，女性用户较男性用户对东京奥运会的关注度更高，非常关注东京奥运会的女性比例达到74%。

网民普遍对东京奥运会的赛事直播、转播、回放等赛事内容和金牌榜关注较高，并对赛事类相关话题较为关注。从话题的关注程度来看，关注度前十的话题更多集中于奥运赛事前期。

从内容形式上，网民主要通过短视频、直播等形式接触到本次奥运相关内容。在观看场景上，相较于网络渠道更多的调查对象选择通过电视来观看东京奥运会的赛事直播和回放。

从奥运会相关信息的关注渠道上，移动互联网、互联网电视成为关注东京奥运会的主要渠道。由于互联网碎片化渠道特征明显，长、短视频、新闻资讯平台成为网民最常用的渠道。

从互联网媒体平台占有率来看，腾讯平台总占有率最高。具体到产品层面，用户关注的产品类型多样，呈现出碎片化特征。

从互联网平台奥运节目关注度和喜好度来看，各平台相关奥运节目都获得了较高的关注度。从喜好度Top10的排名上来看，腾讯有更多的节目榜上有名。从整体来看，腾讯平台Top节目的总体喜好度和关注度更高。

从互联网平台奥运互动参与度和喜好度来看，各平台均有互动活动获得较高参与度。从整体来看，腾讯平台Top互动的总体喜好度和关注度更高。