清研文化｜民族文化品牌如何打造？鄂温克案例值得借鉴！
习近平总书记在党的十九大报告中两次提及“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。如何实现传统文化的创造性转化、创新性发展等问题，已成为当代中国重大的实践课题与理论课题。
鄂温克族是我国56个民族中人口较少的民族之一，主要聚居于内蒙古自治区呼伦贝尔市、黑龙江省齐齐哈尔市和新疆伊犁、塔城等地，散居于全国各地。内蒙古自治区呼伦贝尔市鄂温克族自治旗是鄂温克族人口最集中的居住地，也是鄂温克语言和文化保存较好的典型地区。近年来，鄂温克族自治旗积极打造地方民族文化品牌，在弘扬传统文化和兴边富民方面取得了丰硕成果。鄂温克族自治旗民族文化产业创业园即是最好的例证。
打造一园区、多基地创业园
鄂温克族自治旗民族文化产业创业园是鄂温克旗旗委、旗政府大力推动“以创业园建设为载体，构建全旗创业、就业大格局”的重要载体之一，是呼伦贝尔市创业园“一园区、多基地”创业发展模式的重要组成部分。产业园在展示鄂温克民族文化传承和发展的同时，依托蒙元文化，汇集达斡尔、鄂伦春以及北方各少数民族，以鄂温克旗为中心，打造集民族文化创业孵化、民族文化挖掘和传承、民族文化教育和研究、民族文化体验、旅游度假等为一体的民族文化创业孵化示范综合体。
创业园成立以来，其经济效益、社会效益、文化效益和示范效应不断增强。2016年被自治区人社厅评为自治区级示范性创业园；2016年被呼伦贝尔市人社局授予呼伦贝尔市少数民族工艺品创新基地；2017年被呼伦贝尔市妇联授予呼伦贝尔市女性创业就业基地。2020年4月，入驻企业已达到121家，直接带动就业1000余人。
创业园由四个功能区域组成：创业孵化区、创新创业区、商机对接区、公共服务区。入驻创业园的企业享有一定的优惠政策，如创业培训、创业指导、创业担保贷款等“一站式”服务，同时为了鼓励扶持创业，改善创业环境，政府还会提供具有公益性质的服务，如房租减免、网络费用减免、交流平台免费使用等。入驻创业园的企业来自各行各业，创业培训内容丰富多彩，比如各类传统技艺培训，打破了传承人以往从一而终的单一传承身份，社会角色的多元让传承得以延续，让创新成为可能。
创业园包括众创公共服务大厅、非遗展示区、民族文化产品展示区、民族文化体验区、科技企业孵化区、电商平台区六大服务功能区。众创公共服务大厅面积1000平方米，大厅一层包括创业园简介，党和政府对创业者的扶持政策的宣传、创业者故事及创业者咨询等一站式服务，二层为民族手工艺品展示体验、销售、培训等综合服务区。非遗展示区面积3500平方米，入驻非遗传承项目26个。从入驻的非遗项目来看，呈现出如下特点，一是以传承少数民族传统项目为主；二是传承项目种类繁多，且保存完好；三是传承项目包括多个民族，如蒙古族厄鲁特服饰、鄂温克族希温·乌娜吉，以及达斡尔族非遗项目等；四是入驻项目，无论是食品还是手工艺制品都没有重样的。全方位、多角度呈现地域生态和多民族文化现象，这在其他县域文旅个案中是少有的。
民族文化产品展示区面积6000平方米，入驻创业园50家。主要用于展示太阳花手工艺品、民族服饰、传统手工皮毛制品、木雕、皮画、景泰蓝工艺画等北方少数民族文化产品，向外界宣传少数民族技艺文化。民族文化体验区面积5900平方米，入驻创业者49家。体验区将民族特色文化和大众创业结合起来，通过亲子体验活动等形式，实现园区少数民族创业者互动交流，相互借鉴创业经验。民族文化体验区为非遗传承人提供了展示传统文化的窗口，“非遗项目”不再是一个符号，而是一个“看得见”的“文化”。通过传承人的解读，体验者对非遗项目的历史演变过程、文化内涵、象征符号等，有了更加深刻的认识和理解。
科技企业孵化区面积1700平方米，为17家入驻企业提供研发、经营场地及共享设施，提供政策、法律、财务、融资、市场推广和培训等方面的服务。电商平台区面积1800平方米，分为少数民族文化展示、体验、呼伦贝尔特色物产展示三大区域，并配有电商运营、营销服务、数据展示、电商培训、视频直播、业务洽谈区等辅助区域。随着网络信息技术的发展和大众文化的传播，从追求经济效益的展演、文旅空间的构建、文化创意产品的生产，到追求社会效益的节庆活动、非遗媒体广告、抖音直播等，都展示了文化产业蓬勃的生命力。
经济效益、文化效益与示范效应凸显
鄂温克族自治旗民族文化产业创业园的实施和推进，不仅满足了当地各族群众改善生活水平的经济需求，而且维护和传承民族文化的意愿也得到加强。在产业园运营过程中，许多文化遗产得到了修复并申遗成功，民间各种传统手工艺产品、手工艺技艺、民族特色饮食也因产业园的宣传逐渐为当地人和四方游客所熟知。在产业园运营过程中，各族群众在获得经济利益的同时也提升了保护自身文化的自觉意识。在宣传、展示民族文化的活动中，当地民众渐渐对自己生活的地域文化产生了使命感和责任感，更加珍视自己的民族文化，民族自信心和中华民族共同体意识得到进一步增强。以太阳姑娘工作室为例，从公司创建之初，负责人乌仁就把公司定位在“保护民族文化、传承民族精神、服务旅游市场、解决牧民就业”上。
2015年，“太阳姑娘（希温·乌娜吉）”制作技艺被列入内蒙古自治区级非物质文化遗产项目，乌仁也入选自治区级非遗代表性传承人。2016年，鄂温克族自治旗民族文化产业创业园建成，乌仁将公司迁至园区，员工也由最初1人发展到14人。乌仁和她的团队一路走来，积累了很多经验，归纳起来，主要有如下几点。
一是专业技术过硬。在公司运营中，乌仁积极开展非遗文化保护传承活动，培养了8名“太阳姑娘”非遗代表性项目传承人。乌仁到各地参观学习，借鉴、钻研、创新，让太阳花品牌逐渐成为呼伦贝尔市的知名品牌。
二是开展跨界合作。在传承发展本民族非遗保护项目的同时，乌仁与兽骨文化、苏绣制作技艺、蒙古族毡艺制作技艺等项目传承人开展跨界合作，开发出多元化的文化衍生品。产品种类繁多，目前已达上千种。
三是加强基层文化传承。为了将鄂温克族优秀文化延续下去，让更多的人了解本民族历史文化，乌仁走进各个旗县、苏木、嘎查、街道办事处，向本民族妇女传授“太阳姑娘”系列皮毛手工艺品的制作技能，并为她们解决原材料及销售问题。
四是开展培训。乌仁先后在阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河、扎兰屯等地开展培训，带动数千名妇女实现了家门口就业。以2019年为例，乌仁扶助当地建档立卡贫困户12名，每人每户增收近3000元。2020年疫情期间，乌仁把一些活交给家庭作坊完成，让大家足不出户就可以赚钱。
五是加强文旅融合。乌仁在当地率先建立了“太阳姑娘”非遗体验馆，与当地多家旅行社达成合作，吸引游客参与和关注，从“非遗+旅游”衍生出“非遗+研学+微商”模式，探索出文化传播与旅游产品融合发展的新途径。借助互联网平台做线上线下推广，拓宽了营销渠道。乌仁团队的成功告诉我们，非遗传承人不仅要做传统文化的守护者、传承者，更要成为“传统文化+时尚+高科技”的创造者和引领者，只有这样，传统文化才能焕发出新的活力。
鄂温克族自治旗民族文化产业创业园的实践和经验，不仅为民族地区县域文旅产业的发展提供了借鉴，也为人口较少民族传统文化创造性转化、创新性发展提供了新的思路。
来源：中国社会科学网-中国社会科学报