清研智库 | 多个红色旅游报告发布，哪些红色景区人气最高？
近日，携程、同程、去哪儿网等多家旅行平台发布红色旅游大数据报告。数据显示，红色旅游景区预订量持续增长，北京成为最具人气的红色旅游目的地，年轻游客参与红色旅游的比例逐渐提升。
红色旅游去年经济贡献突破1万亿
去哪儿网《2021红色旅游发展报告》显示，去哪儿平台上2020年红色旅游人均消费达到1287元，整个红色旅游市场规模达到千亿级别。根据文旅部数据，2020年红色旅游规模突破1亿人次，结合经济学模型预估，红色旅游经济贡献突破1万亿。
今年红色旅游热潮不断升温。携程《2021上半年红色旅游大数据报告》显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；比较2019年上半年也实现正增长达35%。
携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。
“Z世代”成红色旅游核心消费人群
同程《红色旅游消费偏好调查报告2021》提供的不同年龄层对红色旅游的偏好度调查数据显示，22至31岁、42至51岁和21岁以下三个年龄层对于红色旅游的偏好度高于其他年龄层人群。以年龄范围核算，“Z世代”实际上是对红色旅游偏好度最高的细分人群。“Z世代”是指年龄介于13岁至27岁之间的消费群体。
携程报告数据也显示出红色旅游年轻化倾向，从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以80、90后为主，分别占比38%和31%。随着年轻人的爱国热忱不断高涨，00后参加红色旅游的人数显著增长。报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。90后、00后最爱打卡哪些红色旅游景区呢？携程报告发布了五大年轻人红色旅游推荐打卡景区，分别是：岳麓山、狼牙山、井冈山、白洋淀、奥林匹克公园。
去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，对于很多年轻旅客尤其是25岁以下的旅客来说，在旅行途中去一些标志性的红色旅游景区打卡成了风潮。比如从去年火起来的甘孜川西线，有超6成的旅客会选择在途中去参观“大渡河景区”，去课本上的“革命圣地”亲身感受历史，是很多95后、00后的“红色旅游”。
北京成最受欢迎红色旅游目的地
同程报告数据显示，“Z世代”偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。总体来看，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎。例如，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安作为当年的“革命圣地”拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址；江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位，拥有根据地斗争、首个红色政权所在地和长征起点等多个重量级“红色IP”；中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由，近期热播红色题材电视剧《觉醒年代》等对上海的上榜也有不小的贡献。
携程报告发布了上半年最具人气的红色旅游目的地TOP10，分别是北京、南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山、南昌、安阳，虽然排序不尽相同，但与同程报告发布的目的地有7处重合。游客最喜欢的红色旅游景区是哪里？通过分析景区的浏览量，携程报告发布了上半年最受欢迎的十大红色旅游景区，分别是：天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆、南湖景区、井冈山、红旗渠、狼牙山和白洋淀。
“红色+”创新产品走红全网
一批红色旅游+交通、红色旅游+科技、红色旅游+展览、红色旅游+演出等创新主题红色产品吸引了大量游客参与，体现了红色旅游的创新化趋势。例如串联了中共一大纪念馆站、中共二大会址纪念馆站、中共四大纪念馆站、五卅运动纪念碑站及南京东路的“红色旅游”巴士专线；例如娄山关大捷大型场景还原投影巨幕，景区将革命历史运用声音、动画、数字互动、VR等科技手段实景还原，令游客仿佛置身于那场气势磅礴的战役中一样。携程报告还发布了上半年最具人气的五大红色旅游演出，分别是：《12.12》西安事变演出、红秀《延安延安》、大型实景演出《井冈山》、历史舞台剧《延安保育院》、大型实景演出《延安保卫战》。
红色旅游为乡村游添动力
中国革命从农村出发，许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。多地开发的“红色旅游+乡村旅游”特色线路，为乡村振兴进一步夯实了基础，让乡村振兴的脚步更为坚实。
携程报告显示，石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖这些结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱，这些景区的订单量相比2019年平均增长496%。其中，沂蒙红色影视基地今年以来门票订单量相比2019年同期大增逾17倍，基地打造了沉浸体验剧《沂蒙四季·红嫂》，吸引大批游客观看、体验，成为沂蒙红色文化旅游新亮点。
携程报告还盘点出热门的“红色+乡村”特色旅游目的地，河南林州、河北易县、四川理县、河北平山、安徽金寨名列前茅。相关的关键词在平台上也拥有极高的热度，“红色教育”、“红色旅游”、“乡村民宿”搜索热度分别较2019年同期增长201%、137%和95%。乡村旅游文化催生的周边业态也逐渐发展成熟，体现乡村文化特色的文创产品、琳琅满目品类众多的当地农产品等都会被游客带回家中。