TPEI5月报告|长城市场推广效果指数最高 汤旺河林海奇石市场美誉度最高

（1）全国5A级景区旅游市场推广效果指数排名前三的是北京八达岭-慕田峪长城旅游区、故宫博物院、杭州市西湖风景名胜区，与上个月相比，波动幅度最大的景区为伊春市汤旺河林海奇石景区，环比上涨29.51%；

（2）5A级景区“点评赞”最高的为头条旅游发布的头条“南宁市区往东南约五公里处的邕江江畔，有一处秀丽的青山，青山顶上有一座高高的宝塔，这就是被誉为“南宁市的巨肺”–青秀山风景区…”，点评赞数2597341；

（3）属于高传播力高美誉度的景区有北京八达岭-慕田峪长城旅游区、故宫博物院、杭州市西湖风景名胜区等65个景区，占比26.1%。

2018年05月，旅游市场推广效果指数最高的依旧是北京八达岭-慕田峪长城旅游区为90.8，其次是故宫博物院市场推广效果指数为89，此次杭州西湖景区由上个月的第2降到第3；排名最后的景区为上饶市婺源江湾景区，其旅游市场推广效果指数仅为40.1。

5A级景区市场推广效果指数TOP10

2018年05月，全国5A级景区市场推广效果指数与上个月相比，波动幅度最大的景区为伊春市汤旺河林海奇石景区，环比上涨29.51%。

 

（二）中国5A级景区市场知名度分析

知名度：通过微信文章数量、微博发帖量、5A景区官方微博账号粉丝量、新闻网站文章数量、头条号文章数量等计算指标，综合反映全国249家5A级景区旅游市场知名程度。八达岭长城知名度最高 故宫次之2018年05月，旅游市场知名度最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为92.6，排名第二位的故宫博物院为92.4。其中，监测数据显示，整个5月，八达岭长城在微信渠道上的宣传文章数量最多为18262篇，故宫博物院在新浪微博渠道上的宣传文章数量最多为34487篇。

5A级景区市场知名度TOP10

2018年05月，旅游市场知名度最低的上饶市婺源江湾景区为18.7，其次是乌鲁木齐天山大峡谷景区为23.5。

5A级景区市场知名度LAST10

（三）中国5A级景区市场美誉度分析

美誉度：通过微信文章、微博文章、新闻网站文章、旅游网站景区评论、头条号文章等的正面情感占比和中立情感占比，综合反映全国249家5A级景区旅游市场口碑好坏程度。林海奇石景区市场美誉度最高2018年05月，旅游市场美誉度最高的伊春市汤旺河林海奇石景区为99.1，排名第二位的龙岩市古田旅游区为98.6。全国5A级景区市场美誉度与上个月相比，波动幅度最大的景区为山东省潍坊市青州古城旅游区，环比上涨38.37%；综合数据显示，上饶市婺源江湾景区在微信上文章上的正面情感占比最低为56.25%。

5A级景区市场美誉度TOP10

2018年05月，全国5A级景区市场美誉度排名LAST10，其中，旅游市场美誉度最低的上饶市婺源江湾景区为51.9，其次是阿坝州汶川特别旅游区市场美誉度为59.5。

5A级景区市场美誉度LAST10

（四）中国5A级景区市场传播力分析

传播力：通过微信文章阅读量和微博文章的转发量情况，综合反映全国249家5A级景区旅游市场推广的辐射能力。林海奇石景区传播力大涨 上涨幅度达71.31%2018年05月，全国5A级景区市场传播力排名TOP10，其中，旅游市场传播力最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为96.3，排名第二位的北京市奥林匹克公园为94.7。全国5A级景区市场传播力与上个月相比，波动幅度最大的景区为伊春市汤旺河林海奇石景区，环比上涨71.31%；整个5月，排名第一的八达岭长城在微信上的综合阅读量最高，达到57521738次，而北京市奥林匹克公园在微博上的综合转发量最高为942906人次。

5A级景区市场传播力TOP10

2018年05月，旅游市场传播力最低的四川省南充市仪陇朱德故里景区为35.9，其次是青海省海东市互助土族故土园景区为37.1。

5A级景区市场传播力LAST10

（五）中国5A级景区市场互动力分析

互动力：通过微信受众群体的点赞、微博受众群体的评论和点赞、旅游网站受众群体的评论、新闻网站受众群体的评论和头条号受众群体的评论等行为，综合反映全国249家5A级景区旅游市场游客感兴趣程度。汶川景区市场互动力波动最大 涨幅达100.63%2018年05月，旅游市场互动力最高的北京八达岭-慕田峪长城旅游区为93.3，排名第二位的故宫博物院为90.7。全国5A级景区市场互动力与上个月相比，波动幅度最大的景区为阿坝州汶川特别旅游区，环比上涨100.63%。

5A级景区市场互动力TOP10

2018年05月，旅游市场互动力最低的青海省海东市互助土族故土园景区为16.8，其次是四川省南充市仪陇朱德故里景区为24.5。

5A级景区市场互动力LAST10

（六）中国5A级景区TPEI效果诊断

中国5A级景区市场推广效果诊断图全国5A级景区市场推广效果诊断如上图所示，其中，位于高传播力高美誉度区域的景区有65个，占比26.1%；位于低传播力高美誉度区域的景区有87个，占比34.94%；位于低传播力低美誉度区域的景区有39个，占比15.66%；位于高传播力低美誉度区域的景区有58个，占比23.29%。其中，北京八达岭-慕田峪长城旅游区、故宫博物院在宣传推广和口碑建设上做得最好。